就在国内白电市场增速放缓的时候，合肥三洋不仅在此时开启了品牌多元化战略，还在冷冻淡季里宣布进军冰箱领域，这不禁让人捏了一把汗。

松下对于三洋品牌的遗弃，让中国的合肥三洋不得不考虑“后三洋时代”的品牌之路。

日前，合肥三洋宣布正式进军冰箱领域，并将考虑以独立品牌陆续推出微波炉、洁身器和空气净化器等家电品类。业界有观点认为，这标志着一直以“三洋”单品牌运作的合肥三洋公司未来将进入多品牌经营和业务更加多元化的新时期。

据本刊记者了解，合肥三洋启动新的经营战略实属无奈。根据中日双方在1994年建立合资企业时达成的协议，“三洋”商标使用期限到2013年结束。因此，国内市场上由合肥三洋提供的三洋品牌的产品暂时不会消失。但是，松下公关部门负责人克里斯托弗·李姆近期对外透露，公司将把旗下的所有消费者产品的品牌名称统一为Panasonic(松下)，这就表明了松下决意弃用三洋品牌，具体的时间确定在2012年的4月份。

松下于2010年1月收购了三洋电机已发行的50.19%的股份，收购金额约4037.8亿日元(近46亿美元)，松下因此成为三洋电机的最大股东。

对于三洋品牌的后续问题，合肥三洋董事长金友华接受采访时表示，合肥三洋目前使用的三洋品牌是从日本租赁来的，只适用在洗衣机、微波炉领域，因此，合肥三洋推出新品类的产品也必须有新品牌。另据悉，三洋商标协议到期后是否续签的问题仍一直困扰着金友华。此前，合肥三洋曾向松下公司争取能够继续使用三洋商标。

不管如何，业内分析人士大都认为合肥三洋已经进入“后三洋时代”，应该尽早启动产品多元化以及自主品牌之路。而据合肥三洋方面介绍，它已经为冰箱系列业务确定了名为“帝度”的自有品牌。

自主品牌

其实，令合肥三洋感到被动的不仅有松下对三洋品牌的弃用，更有海尔集团对三洋电机业务的并购。

2011年7月，松下将收购后的三洋电机在日本及东南亚的洗衣机和冰箱业务出售给海尔集团。然而，由于合肥三洋此前替三洋电机东南亚部分地区的业务代工，海尔完成收购后，该部分代工业务的前景顿时显得暗淡起来。

按照合肥三洋此前的规划，公司为三洋电机的东南亚市场制造洗衣机产品，以此进军海外市场，并扩大出口市场规模。更为现实的是，在合肥三洋的海外业务中，其过去3年向三洋电机及其下属子公司销售的商品合计分别为14153.27万元、3527.72万元、2732.07万元，占合肥三洋营业收入比例分别为4.64%、1.74%、2.56%。有分析认为，如果海尔集团CEO张瑞敏叫停这部分代工业务，那么，合肥三洋的部分产能将被闲置。而且这种情况极有可能发生。

“每次都扯上我”，合肥三洋董事长金友华如此向媒体抱怨合肥三洋在海尔收购三洋电机的业务中“躺着都中枪”的窘迫。

事实上，2010年松下并购三洋电机后，松下将如何整合三洋品牌就一直成为业内关注的话题，金友华也意识到将有可能再无三洋品牌使用的尴尬问题。于是，他于2011年9月正式推出“帝度”新品牌，此后将在水洗领域打出“合肥三洋”及“帝度”的双品牌运作，并表示“帝度”将以高端产品的形象去冲击高端市场。

据《2011年度洗衣机市场白皮书》显示，虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品业已成为对企业利润贡献最大的一个细分市场，成为各企业的主攻方向，合肥三洋希望能够通过“帝度”来攫取高端市场的相应份额。

值得一提的是，“帝度”系列产品不光有洗衣机，也有冰箱制冷产品。这就意味着，金友华意图通过打造全新的“帝度”品牌来进军冰箱领域。根据他的规划，合肥三洋的冰箱项目，一期产能是150万台，二期目前已经在规划中，产能预计在2013年达到400万-500万台。合肥三洋计划用2-3年时间完成冰箱产能的布局。如果目标得以实现，3年内产能达到400万台，合肥三洋将实现冰箱、洗衣机的并驾齐驱。

金友华表示，目前的国内外家电业，企业品牌、品类多元化发展已成必然趋势。多品牌、多品类发展，成为很多企业实现规模化运作的最主要手段。但目前合肥三洋使用的三洋品牌是租赁来的，品牌授权仅限于洗衣机、微波炉领域使用，想要进军更广泛的新品类，金友华也必须打出新的品牌，在意图多元化和悬而未决的三洋品牌使用权的背景下，“帝度”品牌应运而生。

淡季上市

对于合肥三洋来说，推出“帝度”品牌有些赶鸭子上架的味道，而在业内人士眼里，这一新品牌的前景并不光明。

帕勒咨询资深董事罗清启即向本刊记者表示，新品牌需要时间获得渠道和消费者的认可，想在2013年之前就培育出一个让消费者满意的高端品牌难度太大。

据GfK(捷孚凯中国)监测的65个城市的数据显示，2011年1月至5月间，中国洗衣机零售销量达到307万台，同比销量增长率为0.1%，而2010年同期销量增长率为23%。销售额达到62亿元，同比下滑2%，而2010年同期销额增长率为31%。数据显示，“帝度”的推出时间正值水洗市场增速放缓的尴尬时期。

“我们不会淡化三洋品牌，还要在余下的时间里充分利用其营销资源和平台。而新品牌的推出只是为了持续发展。”金友华期望选择一条最便捷的途径以迅速扩大规模，也就是运用三洋已有的品牌、渠道和营销资源，把“帝度”品牌直接移植进去。

与洗衣机市场类似，冰箱市场同样也遭遇了增速放缓的窘境。据GfK(捷孚凯中国)全国零售推算数据，2009年和2010年前三季度，冰箱同比增速分别达35%和40%，但2011年前三季度，冰箱同比增幅仅有5%。合肥三洋此时大举进攻冰箱领域实在让外界担忧。 上一页1 2 下一页

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本文标题：续租三洋品牌悬而未决 合肥三洋回收荣事达又遭阻挠

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