生存五大危机：苹果iPad禁售案全面解读

苹果一向给人以树大招风的感觉，如今官司从海外打到国内。倘若在售的iPad 2在全国范围内下架，那么包括国美、苏宁这样的3C卖场，淘宝、京东这样的C2C、B2C在线商城，都会受到巨大的影响。

独家解析：一个困境背后的五大问题

近期iPad 3消息不断，不过对于苹果公司来说，让人头疼的事情同样不少。前不久在欧洲地区刚刚打完官司，侵权案又传播到亚洲市场。国内华南IT厂商唯冠科技起诉苹果公司侵犯其商标权，与三星全球禁售官司持久战的同时，2012年国内市场的iPad 2同样面临下架。

去年6月开始，唯冠科技(深圳)有限公司先后在深圳、北京等地起诉“iPad”商标侵权，目前商标权争夺案最终以苹果公司一审败诉告终。苹果虽然当即表示上诉，但全国多地工商部门已介入调查，各地苹果门店和代理商不仅下架iPad，造成现阶段实体损失，还将面临数额不详的罚款，未来发展已面临不确定变数。

iPad 3如期发售恐成问题

据知情人士称，深圳唯冠正在准备向海关提供材料，要求禁止苹果iPad的进出口。如果消息确切且得到多方面认可，那么中国作为苹果产品制造大户，iPad 3将很难走出国门，届时新品发布与海外上市必将受到影响。

　　倘若禁止进出口 iPad 3上市必受影响(假想图)

新品上市老款降价规律不复存在

如果传言确切，iPad 3将于下月初正式发布。从去年的经验来看，iPad 3一旦上市iPad 2或将大幅降价，对于预算不多的消费者而言，将是一个购买的好时机。如今受到国内下架的影响，未来购买iPad 2能否享受千元优惠暂且不提，能不能买得到都是问题。

渠道将承受巨大压力

目前，各地工商部门对苹果iPad 2的处置方法不一，河北石家庄等地的工商部门对iPad 2进行查扣，而多数地区只是要求iPad 2下架，不能进行公开销售。

　　各方面渠道将承受巨大压力

　　禁售势必造成产品价格水涨船高

至于鱼龙混杂的电脑城，iPad 2或许能有一定的销售空间，但货少需求大势必价格水涨船高，对商家和消费者来说都不是好事。

下一财季亚洲市场增长放停区域产业链瓦解

让我们先来看一组数据，凭借iPhone、iPad两大“摇钱树”，苹果2011年第四财季净利润66.23亿美元，同比增长54%。其中，iPad占营收比例的24%，仅短短的两年时间就轻松超过了Mac电脑这样的传统产品线，发展势头惊人。

除了全球业绩增长之外，苹果也在逐步调整各个地区对整体营收的贡献。过去，苹果专注于欧美市场，然而近几年来，亚洲市场的迅猛增长让这位巨人看到了其蕴含的价值。

　　全球营销新战略亚太市场今年迅猛发展

以中国市场为例，2011年第三财季销售同比增长六倍，在华出售的产品价值已达到38亿美元，成为其全球业务增长最快国家，新走马上任的苹果CEO库克(Tim Cook)表示，中国对苹果未来的业绩至关重要，它将很快成为第二大营收来源。

倘若iPad在中国遭遇全面禁售，对于苹果中国部门来说，Apple Store与App Store将受到毁灭性的打击，对于苹果公司来说，高速增长的亚太市场将会放停。

　　渠道被迫选择其它产品国内代工厂收益暴降

　　App/内容供应商收益下滑产品配件市场逐渐冷却

如果苹果选择退出中国市场，届时，iPad整个产业链将面临瓦解：代工厂收益暴降，渠道商被迫选择其它产品，配件市场逐渐冷却，国内大量iOS软件开发商转至其它系统阵营，内容提供商业绩下滑。倘若一切按照不利因素发展，那么在中国市场苹果iPad将会从产业的最前沿直接回到石器时代。

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