【IT商业新闻网讯】(记者 付渑)2月16日消息，全球电视市场所向披靡的两家韩国电器公司三星和LG，却在中国内地市场大吃闷亏。据市场调研机构GfK统计，去(2011)年中国国产电器品牌公司低价战略奏效，海信、长虹等公司市占率挤下日、韩各大厂牌，占据市场排名前5名。
其中，日本夏普、Sony分列居于第6和第7位，全球电视市场龙头宝座的三星电子排在第8位，市场占有率达7%，LG电子则排在第10名，市场占有率4%。三星、LG市占率总和为11%。从各个季度情况分析，去年第1季两家公司占有率总和曾达到12%，但第4季倒退到9%。
此外据韩国媒体报导，三星电子和LG电子虽然在全球市场所向披靡，但在大陆市场却萎靡不振。业内人士认为，这项统计主要有两大因素，一是大陆国内企业的低价战略，成为三星电子和LG电子一道难以逾越的高墙。
其次，2011年是大陆家电下乡最后一年，在2011年12月31日家电下乡政策截止的下半年，民众为享受最后的政策优惠，带动大陆国内家电内需市场往上冲，也带动长虹、格力、联想等企业的销售额年增率均超过100%，挤下国际各大品牌。
业界人士表示，上述情况说明韩国两大电器公司在第4季业绩会下滑9%的主因。
而在政策护航下，中国国内企业以低廉的价格为武器，阻止外国企业的市场扩张。韩国和日本企业若想突围，需从便利性和设计入手，实施差异化战略。
不过，相关报导也指出，韩国企业要想和中国本土企业在当地打数量仗是很困难的。韩国企业或将采用维持产品高端形象，追求高利益的营销策略，所以在短期内提高在大陆市场的占有率并不容易。
另一项由专业市调机构Displaybank作出的报告也显示，中国国产电器品牌崛起的影响，已经拓及海外，2011年中国前6大领导品牌长虹、海尔、海信、康佳、创维、TCL的平面电视全球市占率达21%，较2010年的17%增加4个百分点。对日、韩等各大厂商形成了一定威胁。
Displaybank表示，2012年平面电视出货韩厂仍占首位，但是中国内地厂商的成长趋势可望持续。
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