每一次苹果推出新产品，都会给电子设备界带来一场不小的地震，这也是为什么苹果粉丝众多的原因之一。果粉们最经常挂在嘴边的，就是苹果如何创新，如何出人意料，甚至如何改变世界。如果有人胆敢质疑，往往立刻就会遭到果粉们的集体打击。
但是这一次的全新iPad发布之后，似乎连许多以往十分坚定的果粉都有些动摇了，微博上，不少人已经开始表达自己的失望之情：“基本上没什么变化”，“不打算买了”，“这下子又要像十年前那样，被Windows压下去了。”
“革命性”无以为继
仅以硬件技术参数而言，全新iPad比iPad2还是提高了不少的——Retina高清显示屏，A5X处理器，1GB的RAM，支持4G网络等等……但是，等等，这听上去为什么这么像安卓手机的升级路线？
美国著名杂志《Fastcompany》曾经总结过苹果之所以成功的几大缘由，其中非常重要的一点就是“革命性”。“革命性”曾是前任苹果教主乔布斯生前最喜欢使用的词汇之一。他认为，苹果的每项发明都有独特和原创的特征。Mac Book Air让轻薄笔记本成为主流；iPod播放器追求简约的外表、轻巧的体积，而使得注重音质的大块头产品被历史淘汰；iPhone和iPad又让触摸技术取代了键盘和鼠标；就连硬件变化不大的iPhone4S上，也有Siri让人耳目一新……但是在全新的iPad上，我们没有看到这种变化。
iPad仅仅是像许多其他厂家的移动设备一样，提升了屏幕、处理器、摄像头等等硬件，而那种让人耳目一新的“革命性”却消失不见。讽刺的是，本该做减法的重量和厚度却也跟着硬件一起提升了。更让人无语的是，新版iPad连名字都没有革命性了：“The New iPad”。
不再“出乎意料”
在新版iPad正式推出之前，公众与媒体都对新版iPad名称做出了各式各样的预测。最火热的说法无疑是“iPad3”，但是随后有人认为此版iPad应该会像iPhone4S一样，叫做“iPad2S”，在苹果发布会前夕，有人根据Retina屏幕的传言，信誓旦旦宣称新产品名叫“iPad HD”，但是当真正的名字发布时，所有人都大跌眼镜。
新版iPad的名字，就真的叫做“新版iPad”（The New iPad），这不尽让人怀疑苹果是不是在玩黑色幽默。苹果公司负责全球产品营销的高级副总裁席勒(Phil Schiller)声称，苹果这样做，只是“因为我们不希望我们的产品是可以预测的”。但是，为了不被预测而不被预测，似乎已经预示着苹果走上了一条歪路。
旧金山品牌咨询公司Brandadvisors创始人兼总裁拉沙尔(Charles Rashall)认为，苹果的做法“有点让人摸不着头脑。”华尔街日报更是毫不客气地开喷：“苹果将为这个名字付出100亿美元的代价，这是库克时代的耻辱。”
苹果的产品总是能让人们出乎意料，大为惊叹。如果以此为标准，苹果这一次确实还是做到了——“出乎意料”地让用户们感到不再“出乎意料”。
副作用还是前瞻性？
Mac book air当初丢掉光驱时，曾被人纷纷诟病，但是人们很快就发现，移动硬盘、U盘等储存设备的崛起确实已经逐渐在将光盘淘汰；iPod出现时也被众多Hi-Fi发烧友鄙视，但是，人们后来意识到，在嘈杂的环境里根本听不出什么音质，漂亮便携才是王道。
苹果产品的这些“副作用”，似乎到后来都变成了前瞻性的体现。库克接手苹果后的第一件产品iPhone4S，却是让人们先看到了“前瞻性”，再看到“副作用”。iPhone4S所自带的Siri，被认为是智能设备界最大的创举之一，被多家媒体扣上了“人工智能里程碑”的大帽子，更使得苹果创造了一季度3700万台的销量记录。
但是，热度稍微减退之后人们马上发现了不足之处：不少用户抱怨iPhone4S的电池使用时间甚至比iPhone4缩短了一半。Siri对于网络流量的耗费也是惊人的，虽然网络上经常有人“辟谣”声称Siri并不很费流量，但是很多用户都对文章数据表示怀疑：“绝对不止，我借给同事玩了一下午，花了将近100M流量”，“我一天只用Siri没开别的，走了130M。”虽然移动互联网在未来必然会大为普及，但目前移动网络的收费并不便宜，苹果确实太超前了，使得用户们也只好跟着“超钱”。
此次的新版iPad，采用了Retina屏幕，第一眼确也令人惊艳，画面的提升毫无疑问会使得游戏等程序的显示更为细腻——不仅国内许多厂商表示要将自家游戏搬上iPad，甚至连暴雪都向苹果伸出了橄榄枝。但与此同时，相应的副作用也接踵而来——美国科技博客网站TNW编辑Matthew Panzarino称，分辨率的提高将会造成应用软件的体积增大。而4G网络的加入虽然使得传输性能大为提升，但惊人的耗电量又是一个严峻的问题。
虽然目前传闻苹果采用了全新的电池技术，但其可靠性仍然值得怀疑。未来的玩家也许可以用iPad联机魔兽，获得不逊于PC的效果——但是如果只玩两个小时就电池告急，或者16G的储存只够装三五个游戏呢？
路在何方？
当然，瘦死的骆驼比马大，果粉的基数摆在那里。虽然很多人表示失望，但是忠贞的信仰者依旧大有人在，新版iPad一出，赞美之声仍然不绝于耳。这其中有盲流：“新iPad太吸引人了，把电子产品做得如此美妙，全世界只有苹果一家！”，有名流：“iPad3绝不是添加了配置这么简单，它对行业的影响是颠覆性的！”，也有非主流：“爸鰢不給買，没關繋！莪還栯兩腎！”
但是，仅靠粉丝的力量是远远不够的。君不见多少红到发紫的巨星数年之间就可以过气得连人影都不剩。和《Fastcompany》一样，《福布斯》也曾经对库克进行过采访，总结出来苹果之所以成功的十大要素，包括创新、尊重用户体验等等。但是，目前的苹果，是不是已经在开始偏离这些要素了呢？Forbes网站一篇文章名为《乔布斯与他对谷歌的战争》曾经指出，乔布斯相信苹果公司最大的威胁来自自身，以及这些巨大的成功带来的自满情绪。
毕竟，以现如今的实力，苹果的命运依旧掌握在自己手中。但是如何继续走下去，是走向又一个辉煌，还是走向10年前一样的低谷，那就要看苹果是否能战胜最大的敌人——自己。
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