苹果操纵电子书价格背后:产业链控制欲旺盛

苹果也许是美国陷入法律诉讼最多的IT厂商之一，多数发生在直接对手之间。但4月11日，美国司法部在纽约地区法院对苹果的诉讼却有所不同，这次它和多家出版商被起诉共同操纵电子书价格。

【IT商业新闻网综合】 (记者付湎) 4月14日消息，苹果涉嫌操纵电子书价格一案在业内传播已久，而随着苹果凭借在业内的强势召集多家出版商共同商讨“洗牌”大计，更让这家公司陷入众矢之的。

IT商业新闻网获悉，苹果操纵电子书的原因，或源自苹果与这几大出版商的合同中有一个“利益均沾”条款，即出版商和苹果签订合作后，如果再和其它厂商签订价格更低的合约，则必须给予苹果同样的“最惠待遇”。

据21世纪经济报道称，苹果是电子阅读市场的后来者，就如当年强大的美国;而另一端，背后推动起诉苹果的，则是另一个巨头亚马逊。

苹果和亚马逊鏖战的电子书市场其实并不大，2011年美国市场电子书销售也只有9.699亿美元;非但如此，美国出版市场也已经不复往日景气，Simon&Schuster、Lagardere、Penguin等前五大出版商在美国收入只有不足50亿美金，且严重滞涨，其趋势和各大平面报纸没有太大区别。随着亚马逊开始入侵App Store领域，随着Kindle Fire入侵平板电脑领域，局面变得复杂起来。一方面，亚马逊的App Store完全基于它的平台，黏性很高，很难像其他App Store一样被苹果商店轻易打垮，长期是个难缠的对手;另一方面更加重要，Kindle Fire以极快速度成为平板电脑市场第二名，而且份额超过16%!尽管其市场占有率远非占据全球60%市场的iPad对手，但亚马逊超低的价格背后是不同的盈利模式，它这块牛皮糖比HP、Sony的电子书更难甩掉。

一旦iPad创新减速，Kindle等产品只要不被杀死，用户体验上追赶上iPad是迟早的事;同时，苹果的AppStore也不会永远有大幅新增的优质应用——就像PC机上不会一直有不断新增的优质软件一样，几年内一定会出现创新疲劳期;还有，对了，亚马逊2012年将进军手机领域，而且也可能是超低价格的进攻……

据传，出版商Macmillan拒绝与美司法部进行和解谈判，而CBS旗下Simon & Schuster、Lagardere SCA旗下的Hachette和新闻集团旗下的HarperCollins则有可能寻求和解。如你所见，这个联盟并不巩固，本来就身处弱势的出版商，没有太多议价能力。当初，亚马逊直接抢占它们市场、它们只能低价就范;苹果来了，也带来了“利益均沾”条款，掌控大多数内容源头的出版商竟如此不堪。

其实，传统行业里沃尔玛就曾达到过类似市场地位，上游供货商鲜有议价能力——除非奢侈品和具有足够的独特性。比如亚马逊之前，巴诺书店(Barnes & Noble)等多家书店连锁掌控着美国图书分销市场，但亚马逊之后，除这个最大的书店外，美国多数全国性连锁书店都趋于灰飞烟灭了，因为亚马逊有比沃尔玛还低的成本优势。即便是巴诺，也通过推出Nook电子书自保。

由《IT时代周刊》、IT商业新闻网共同主办的主题为“传播的力量”国双杯首届2011年度MARKETIGN/PR颁奖盛典晚会成功举行，EMC公司大中华区企业策划传播高级经理吴瑕荣获2011年度MarketingPR杰出人物奖。【IT商业新闻网>>>详细阅读

本文标题：苹果操纵电子书价格背后:产业链控制欲旺盛

地址：http://www.lgo100.com/a/xie/20111230/155209.html

1/2 1 2 下一页