【IT商业新闻网综合】 (记者 付湎) 4月21日消息，伦敦奥运会即将开幕，而相关商业合作尤其是广告宣传争夺战正处火热状态。不过近日宏碁一名高管直接撰文贬低奥运会宣传效应。
IT商业新闻网获悉，Acer宏碁全球资深副总裁、大中华区总裁林显郎近日撰文指出，实际上，赞助奥运是亏钱的。
记者了解到，虽然宏碁承认赞助奥运史亏钱，但今年伦敦奥运会，宏碁还是投了钱。
林显郎表示，今年我们最大的营销事件，还是赞助的伦敦奥运会将盛大开幕。作为伦敦奥运会全球合作伙伴，我们还正式签约成为中国国家游泳队(IT及电脑相关产品)唯一合作伙伴。此次合作正式宣告了Acer宏碁2012奥运行动全面展开。
据悉，宏碁一直是体育营销的积极分子，今年1月份，宏碁宣布邀请美国女子高球巡回赛球后曾雅妮担任Acer宏碁品牌全球代言人，2月起曾雅妮每次出赛，都会戴上头顶印有“Acer”标志的运动帽，广告效益颇佳。而就在前不久，宏碁又宣布与纽约尼克斯队成为营销伙伴。由于林书豪的出色表现掀起“林来疯”，使得近来纽约尼克斯队成为众所瞩目的球队。
对于为何明知亏钱也要投广告给奥运的问题，林显郎解释称，第一，拿奥运这样一个机会来考验自己。短时间内，那么多人要使用我们的产品，这对我们的向心力和组织运作能力是一种考验。经过这样一个考验，企业内部会有自信心，外部对Acer产品质量会有一个肯定。第二，伦敦奥运会给我们提供了一个维系和推进客户关系的平台。到时候，会有1000个我们的重要客户一起去伦敦看奥运会。很多重要的高官、银行董事长和电信公司的大老板，平时比较难请，但可以借助奥运会跟他们建立客户关系。第三，我们研究过，伦敦奥运会结束之后，我们获得回报会开始。赞助体育赛事是比较长远的效果，不能指望赞助完之后，你的业绩立马提升。
不过，也有评论指出，奥运会与电脑或笔记本联系并非非常紧密。
林显郎称，实际上PC的消费者通常都是年轻人，年轻人对体育赛事特别重视，而消费者市场的重要性不言而喻。PC市场分三块，一个是消费市场，一个是SMB(中小企业)，一个是大客户。Acer过去最强的是在消费市场，最弱是在大客户市场，SMB现在做得还不错，一个月台式机可以做到五六万，笔记本两三万台。SMB主要服务五个人十个人一百个人的企业。我们做了很多小客户，别的品牌看不上我们看得上。我们现在对SMB很重视。
而对于品牌宣传的理解，林显郎表示，我们做品牌，第一阶段肯定要做知名度，第二阶段做好感度，第三才做竞争度。我们赞助奥运会，第一个阶段的目的是增加品牌的国际知名度。品牌的知名度应该会有一些增加，Acer在国内做得很多，但是在其他国家知名度还是比较低。提高知名度的方法有很多，比如把广告放大一点。所以，在国际化当中，我们赞助过1998年的曼谷亚运会，并与6年前做出了赞助伦敦奥运会的决定。同时，我们还在2010年赞助了温哥华冬季奥运会，这些赞助的效果都还不错。奥运会之后的体育营销计划，目前还没有。我们也没有世界杯的想法。至于华人之光林书豪，目前很多厂商都在竞争他，包括我们在内。我们两个月前开了价格，但目前还没有答复我们。林书豪对钱不重视，因为他们是信基督教的。目前我们没有想过要赞助2016年奥运会，赞助奥运，做一次就够了，做多了会“伤”着自己。
据悉，目前在大陆市场刚结束的2012年第一个季度，宏碁的市场份额是第二名，占10%多一点。联想是份额在33%多一点。第三名是戴尔，比宏碁差一点。
林显郎对此成绩评价称，我们的主要精力依然是继续扩大在中国大陆市场的影响力。在国内市场，自从我们收购方正之后，它的渠道和客服系统对我们带来了不少帮助。目前PC市场本质没有变，做生意的方法没有变。在国内的PC市场，大家的竞争很激烈，毛利很低，还要维持人员和广告的投入，这是大家都在经历的难题。我们有时候卖一台机器最后赚一两百人民币，让我觉得我们像搬运工。但是我们不会放弃这台机器，因为我们需要保证销售量。
林显郎简历
毕业于台湾国立政治大学企管系，于1983年加盟Acer集团，此前5年在台湾声宝公司做企划，深厚的理论功底，再加上20年在台湾家电及电脑市场企划经验，使其在台湾业界名声在外，被誉为“Acer宏碁电脑在台湾行销策略的掌舵人”。
1996年，他升任副总经理，主管科技系统、资讯广场、VAR、消费性电子通路等事业处及广告企划部等方面业务。此间，成功地策划了Acer笔记本电脑在台湾的推广。使Acer两年间，就拿下台湾第一大笔记本电脑品牌。
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本文标题：宏碁称投奥运广告亏钱 林显郎撰文抨击
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