【IT商业新闻网】（记者 天宇）智能手机市场火爆之后，苹果、HTC、摩托罗拉、三星、诺基亚这样的国际品牌迅速抢占国内的智能手机市场份额，而华为、OPPO、魅族、天语……等国内智能手机品牌也不甘示弱，纷纷掀起了绝地反击战，市场竞争异常激烈。然而我们却发现，那个拥有160多年历史的飞利浦，这个曾在中国手机市场以“超长待机”闻名已久的手机品牌，却已经逐步淡出了我们的视线。这是为什么呢？是手机本身出了问题，还是哪儿出了问题？
IT商业新闻网获悉，2006年10月，飞利浦公司宣布，计划将其年度销售金额为4亿欧元的移动电话业务，转让给中国电子信息产业集团公司（CEC），并于2007年8月15日签署商标许可和知识产权转让协议。2009年，CEC将所有手机业务交由旗下子公司桑菲公司接管。当时的桑菲通信负责人，信心满满的对外界表示，“飞利浦手机将延续持久待机的优势，未来我们还会给消费者提供更好更耐用的产品”。
有概念无创新 市场跟进慢
有资料显示，飞利浦曾是世界第五大手机公司，并且一款型号为9@9的手机，长达500小时的超长待机时间，更是为飞利浦赢来了无数的赞许和消费者的青睐。不过近年来，飞利浦手机已经淡出了人们的视野。
有分析人士表示，如果究其原因，其根本就是“产品概念有余，而创新不足”。
如果我们稍稍的梳理一下飞利浦手机历来的产品，我们就会发现，虽然在早期大陆市场飞利浦依靠着简约时尚的外观，丰富的功能配置，以及品牌本身的影响力占尽风头，但是自2007年之后，飞利浦所有的手机产品几乎都被冠以“超长待机”的名号，并且这一喊就是5年。
有手机业内人士分析，即便一个产品特点再突出、再明显，消费者也会对其感到乏味。虽然“超长待机”是一个很好的概念，并且也深受消费者看重，但是在别人都在忙着宣传便捷实用的功能设计，别人都在研究新的消费需求时，飞利浦的“超长待机”就显得有些太不与时俱进了，而挖掘产品热点的速度，也明显要比别人慢了一拍。这也就不难解释为什么消费者对飞利浦的关注度越来越低了。
部分手机专家也表示了同样的看法。在最近两年，智能手机爆发式的增长，对于已经销声匿迹的飞利浦手机来说，应该是一次打翻身仗的好机会。不过，由于产品亮点不足，配置不高，并且长期以来“超长待机”的口号，让消费者感觉到乏味，没有兴趣点。尽管近一段时间，也有一些主流配置手机上市，但并没有引起消费者更多的关注，失去了一次翻身的良机。
宣传老套 难寻产品兴奋点
而正如专家所言，对于消费者兴奋点把握不足，让飞利浦手机沦为了中国市场上最大二线品牌。不少消费者表示，飞利浦手机在外观上设计上没有太多的特点，并且相对于国产手机来说，配置不高，并且价格也并不实惠，还不如去支持“国货”。
当然，对于“超长待机”的宣传，一些消费者也表达了自己的看法。一位关注飞利浦手机的消费者表示，“超长待机”确实吸引他得注意，其他智能手机待机时间不长的这个通病，也让他对飞利浦的“超长待机”开始感兴趣。但智能手机的耗电量巨大，是否真的能实现“超长待机”还是个疑问，并且现在充电方式以及资源越来越广泛，而移动电源也可以实现智能手机的超长待机，并且是看得见摸得着的“超长待机”。
此外，也有业内人士表示，飞利浦如今的处境，也是被当年轰轰烈烈的“Ophone计划”所拖累。当年中国移动信誓旦旦宣传“我们要有自己的手机操作系统”，于是“Ophone计划”便登上了历史舞台。刚刚接手的飞利浦的桑菲通信也正想借此机会，打个翻身仗。但事实证明，桑菲确实站错了队伍。
但是由于IOS和Android系统市场过于强大，再加上各个厂商反应并不积极，软件资源也不丰富，并不了解消费者需求而仓促上马，同时操作系统使用时BUG无数……而“如今OPhone OS还活着吗？”倒是一个讨论的焦点，不过中国移动至今还没宣布起“死讯”。而众多厂商因其所吃的哑巴亏更是不少，飞利浦算是最倒霉的那个。
品牌使用权到期 飞利浦手机存亡是疑问
根据市场规律，当一种商品的可替代商品出现时，对这种商品的市场占有率会有很大的影响。但是，这并不意味着，飞利浦手机由于转型慢就此失败，从而步西门子、爱立信的后尘。
如今的手机市场是个开放的市场，也是个多元化的市场，众多国内自主品牌都能通过资源整合，在中国智能手机市场站稳脚跟，作为一家拥有160年历史，并且在中国有广大群众基础的飞利浦来说，并不是什么难事，要看的就是，企业者的判断力和决策力。
不过，还有一点，我们不能忽略，这就是当年荷兰皇家飞利浦公司与CEC签署协议，CEC在未来5年内获得飞利浦品牌的独家授权，可在国内外市场销售飞利浦品牌手机。2007年4月，到如今的2012年4月，合约即将期满。那么未来一段时间，CEC是否愿意继续持有飞利浦手机品牌使用权，还是放弃，到目前为止也没有正式表态，而这也成了“飞利浦手机”存亡的一个谜团。
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