惠普明年改变Compaq品牌战略仅应用于低端市场

一名惠普发言人今天证实，该公司从2013年开始将改变它的Compaq品牌战略，将删除“HP Compaq”中的“HP”公司名，“Compaq”品牌未来将仅应用于低端市场。

据国外媒体报道，一名惠普发言人今天证实，该公司从2013年开始将改变它的Compaq品牌战略，将删除“HP Compaq”中的“HP”公司名，“Compaq”品牌未来将仅应用于低端市场。

惠普于2002年收购了Compaq公司，后者的部门和知识产权早已整合进惠普。惠普在其今天向美国证券交易委员会（SEC）提交的财报文件中指出，该品牌变动将给下一季度产生12亿美元的“减记损失”。

据称，这是公司改变品牌这一重大资产的使用方式时必须实施的会计举措。毫无疑问，相比10年前，“Compaq”当前对消费者的意义要少。

以下是惠普就此事发表的声明全文：

该非现金费用与惠普在其未来的品牌战略中使用Compaq商标的计划有关。作为我们所专注的精简营销与客户体验的努力的一部分，从2013年开始，惠普将改变其在部分计算产品上使用Compaq品牌的方式。

我们将继续使用Compaq品牌，但它将用于廉价基础计算产品。过去，我们在描述部分计算产品时使用含公司名的“HP Compaq”品牌，但这一做法将不再延续。由于这些变动，会计准则迫使我们改变Compaq品牌的账面价值，计入所谓的“商誉减值”。

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