在近日举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上，相关机构发布了2012年第一季度我国电冰箱销量数据：一季度电冰箱销量同比下降35.3%，销售额则同比下降33.8%。中国家电协会副秘书长陈刚在论坛上表示：“我国冰箱产业正从快速发展阶段向稳步增长阶段过渡。”
论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称“白皮书”）。纵观2011年我国冰箱市场，总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点还没有形成，大规模扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期，加快产业结构调整和转型升级成为冰箱行业发展的关键。在市场调整期内，企业如何优化市场策略，用产品撬动市场，将成为2012年冰箱企业不得不面对的现实问题。
市场容量趋于饱和
中国家电协会的监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。
另据国家信息中心重点城市家电市场监测系统的数据，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年第一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台，总销量同比下降35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。
中国家电协会理事长姜风分析了2012年第一季度电冰箱销量下降的原因，认为政策因素对冰箱销量影响较大。
首先，去年12月31日截止的“以旧换新”政策直接影响了今年一季度冰箱销售量。“以旧换新”政策对家电销售的拉动作用非常明显，商务部去年12月公布的数据显示，因为“以旧换新”政策的实施全国共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。
其次，“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出。“家电下乡”政策实施近4年，乡镇及农村市场因为该政策已经部分透支了未来几年的消费需求，短期内难有大的起色。
第三，房地产调控政策使冰箱销售增长乏力。其实不仅是冰箱，多数家电都是如此，购房需求往往伴随着购家用电器需求，而一二线城市因为实施房地产调控政策，房地产成交量趋于平稳，也使得冰箱销售量增长有限。 上一页1 23 下一页
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本文标题：冰箱市场容量趋于饱和 行业调整发力高端
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