线下零售渠道价格战打响苏宁再度成为发起者

5月30日，苏宁电器在南京召开媒体通报会宣布，从5月31日起启动跨越整个夏季的时长达一百天的大型促销活动，届时，苏宁电器实体店、易购、定制渠道将联动促销。而苏宁电器总裁金明表示，苏宁全国1700多家门店是本次百日促销的主力。

持续月余的电商价格战未有停息的态势，线下零售渠道的价格战悄然打响。

此前一日，苏宁2012年季度例会在南京召开，苏宁董事长张近东对于苏宁易购上半年的发展表示基本满意，明确强调要继续加大投入，上半年要完成去年全年销售量（近60亿元），下半年每个月环比都要保持快速增长，四季度实现月度销售突破30亿元。

苏宁电器再度成为了线下价格战的发起者。4月初，苏宁易购打出“击穿全网底价”的口号，在电商领域率先打响价格战。与此同时，国美网上商城、京东商城、天猫商城等电商企业，加入价格战团。

此轮时长100天的价格战促销中，苏宁电器筹划了四个阶段。其中，第一阶段从5月底开始，以国家家电节能补贴新政开始为契机，重点主打平板电视、空调，全面铺开节能家电的推广；第二阶段，贯穿欧洲杯赛程及端午小长假，以家电节能补贴新政为促销推广核心，并在全国全面启动3C暑期促销等。

苏宁易购执行副总裁李斌表示，“苏宁易购希望比计划提前两个月实现家电网购第一的计划。6月份，全网价格战真正的大爆发将有助于我们家电网购第一目标的实现。”

电商间价格战由线上蔓延到线下，有着重要的行业背景。金明表示，此次打出价格战的旗号，主要出于两方面的考虑。一方面，家电行业整体增速放缓，市场缺乏刺激点和兴奋点；另一方面，国家节能补贴新政即将实施，此时促销有利于进一步优化产品库存和销售结构，为后期采购符合国家补贴标准的节能产品做准备。

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