国美电器将携手海尔从6月份开始在全国400多家旗舰店展开节能电器推广活动。作为即到来的空调消费季，国美电器希望能抓住机会弥补之前第一季度的业绩大幅下滑。早些时候，国美电器一季度报显示，其营收、利润增长率双双下滑。为了拯救业绩，国美电器除了加大销售之外，还对现在正在亏损和投入的电商进行了整合。业内人士分析，黄光裕已经开始准备在电商领域打一场持久战。

近日，国美电器(00493.HK)联手海尔集团签订了100亿元采购大单，并共同启动节能消费月。国美电器将携手海尔从6月份开始在全国400多家旗舰店展开节能电器推广活动。

作为即到来的空调消费季，国美电器希望能抓住机会弥补之前第一季度的业绩大幅下滑。早些时候，国美电器一季度报显示，其营收、利润增长率双双下滑。

为了拯救业绩，国美电器除了加大销售之外，还对现在正在亏损和投入的电商进行了整合。业内人士分析，黄光裕已经开始准备在电商领域打一场持久战。

业绩大滑坡 内因不可小觑

5月25日，国美电器公布了2012年第一季度财报。数据显示，国美电器营业收入为97.62亿元，同比下滑28.62%；经营利润为5300万元，同比巨幅下滑92.26%；综合毛利率为19.95%，上升1.34个百分点；归属于母公司股东的净利润为6739万元，同比下滑87.79%。

对于下滑的主要原因，国美电器表示，是由于销售收入下滑以及电子商务业务亏损导致。而收入下跌的主要原因与整个家电市场环境相关。去年年底“以旧换新”政策，而新的促销政策细则仍未出台，加上一季度家电市场正值销售淡季，多重因素之下，家电行业整体处于不景气状态。

“家电以旧换新的刺激性消费已经提前释放，这个时候家电市场没有新增的消费需求，而国美又恰恰处在这样一个节骨眼上。”一位不愿透露姓名的业内人士对《投资者报》记者这样说道。

而另一个原因则是国美电器在电商方面的亏损。据公开数据显示，截至去年年底，库巴和国美网上商城分别亏损1.54亿元和1.4亿元。

但也有业内人士并不认可国美的这一说法。“大环境不像大家想象那样严峻，因为从很多家电相关公司的年报数据显示，许多公司的销售都是实现了正增长，比如苏宁、格力、海尔等等。如果大环境不好，电商投入大，这样的情况并不是国美独有，苏宁也有。如果环境不好，那为什么苏宁实现增长，国美没有呢？”家电专家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘对《投资者报》记者说道。

一位不愿透漏姓名的国美管理人员告诉《投资者报》记者透露，除了大环境影响所致，国美电器部门门店的经营管理也并不理想。

“国美除了外部的原因之外，还要从自身原因去考虑。国美原来内斗的恶果现在正在显现，如今国美的管理团队士气大不如以前，而且国美和供应商的关系不佳。内外部原因的综合导致出现现在的这种情况。”刘步尘对《投资者报》记者说道。 上一页1 23 下一页

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本文标题：国美业绩大滑坡 双品牌搞电商业内不看好

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