海信科龙高端化转型一季度冰箱业务逆市增长

根据中国家用电器协会提供的数据，今年一季度冰箱行业整体销售量出现了35%的负增长，美的等个别品牌负增长超过50%，但海信科龙却在逐步收复失地。

连续多年增长20%以后，今年一季度国内冰箱行业出现负增长。但海信科龙（0921.HK）却在逐步收复失地。

根据市场调查机构中怡康提供的最新数据，容声冰箱今年以来销售量和销售额市场占有率持续上升，到今年4月其行业排名已经从去年10月的第5位上升到第2位。

政策红利透支行业增长

“前几年的家电下乡、以旧换新等拉动内需的刺激政策，的确让冰箱行业出现了少有的快速增长期，但是这些政策退出后整个冰箱市场正在逐步变成刚性需求为主的消费结构，加上去年年底很多地区的突击销售，2012年上半年的整体下滑非常自然”。海信科龙副总裁甘永和表示。

根据中国家用电器协会提供的数据，今年一季度冰箱行业整体销售量出现了35%的负增长，美的等个别品牌负增长超过50%。

“这是各企业自报的数据，应该是最为真实的。”一家白电企业营销负责人表示。

对于销售业绩的下滑，甘永和说：“过去3年整个白电行业连续保持年均20%以上的增幅，这其实并非正常的市场表现，而是政策红利刺激的结果。”

据海信科龙人士介绍：“其实2011年初我们就看到了政策红利退出的危险，连续两年快速增长的农村市场突然不再疯狂，我们甚至派人到街头去看出货的车辆来判断市场真实的出货量，其实很多企业出去的货品都积压在终端销售商手中，很多企业看到的仅仅是一种虚幻的增长。” 上一页1 2 下一页

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