7月3日，腾讯网改版。新版的腾讯网将向不同的群体推送不同的新闻，这是对门户网站传统传播方式的很大改变。
业界认为，在传统网络媒体受到了社会化媒体和移动媒体带来的巨大冲击，以及门户网站同质化竞争严重的背景下，腾讯网的改版是其战略需要。
在搜索引擎、社交化网络兴起之后，门户网站的用户和广告遭到分流，其广告增速远远落后于整个中国互联网广告市场平均速度。
而实际上，四大门户的内容都已经不是所属公司的主营业务或重点发展业务。网易、搜狐与腾讯的门户收入在其公司收入中占比较低，而门户网站的老大新浪则已经几乎将所有的力量都押在了微博的发展上。
应对社交化媒体冲击
腾讯网此次改版的最大改变，当属向不同用户推送个性化内容。“我们将根据用户在腾讯视频、门户、微博、社交平台等方面上的用户行为数据，将用户分为不同的群体，这些群体将收到不同的资讯。”腾讯公司在线媒体事业群市场部相关人士在接受《投资者报》采访时介绍说。
此外，新版腾讯网推出了社会化媒体“大家爱看”栏目，这些内容均来自腾讯微博，“目前这些内容是根据腾讯微博上总的人气来推荐，未来还将根据用户的标签、内容等数据，向其推送更精准的内容。”上述人士介绍。
腾讯公司副总裁孙忠怀表示，腾讯网的改版将会是一次勇敢的尝试。改版之后推送新闻量会减少，但是这些信息会更加符合用户的需要。
易观国际分析师董旭认为，腾讯网根据用户数据进行的个性化推荐将提升门户广告的营销价值。“腾讯有更多的用户数据，对用户属性的把握强于其他门户，通过频道以外的分类方式，可以使广告获得更为精准的投放，在营销价值上得到提升，比如某人是某位明星的粉丝，则该明星代言的广告，可能就较易激发该用户的购买欲，这对广告主更有吸引力。”
微博等社会化媒体的兴起对门户网站的冲击是腾讯网改版的一个重要促成因素。使用流量调查工具Google trends对新浪微博的独立域名weibo.com进行对比统计可以发现，新浪微博的流量已经超过搜狐和网易两家门户的新闻
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本文标题：腾讯网个性改版 门户模式现危机
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