【IT商业新闻网讯】（记者 浅辰）当当近日对外发布旗下首款电子书阅读器“都看（doucon）”被评用户体验不佳。此外当当网CEO李国庆更是直言不讳“我们就是直接抄kindle的”。
IT商业新闻网获悉，当当高层的直言不讳，以及当当网的未来走向引发了业界各种猜测。而在电子阅读器市场整体低迷的情况下，当当此番加入能否让业界重新洗牌？
易观分析师孙培麟在接受IT商业新闻网接着采访时表示，李国庆此举很有炒作之嫌，通过做大声音来吸引眼球是暂时的，最后还是取决于用户体验。
当当电子书
当当电子书用户体验欠佳
“我用了两天才用熟练”，李国庆言语之间流露出对“都看”硬件的体验并不十分满意，然而这又是他默许的。李国庆的梦想之一就是用最单纯的工具让读者阅读。
诚然，对于模仿kindle的当当来说，并没有对硬件的发展有更多的侧重。硬件方面，是当当的一块短板。阅读器一上市，就有消费者反映，“都看”系统速度放映缓慢，单手握持不便等诸多问题。
“我们的硬件不挣钱，盈利主要是靠用户购买电子书。”李国庆表示，当当之所以挺进电子阅读器领域，是想借硬件推进电子书市场的发展，最终通过客户下载数字图书的分成盈利。
“我们就是直接抄kindle的”，对于被暗指当当网“都看”电子书模仿kindle一说，当当网CEO李国庆直言不讳，坦然承认。
李国庆如此坦白，让业界有些“接受不了”，毕竟在讲究创新的今天，大家对抄袭都是避之不及的。
“李国庆此举，一方面符合华尔街讲故事的惯例，用成功的亚马逊kindle作对比，华尔街高层更易理解”， 艾瑞分析师孙培麟对此作出解释。但是如果知道李国庆坦诚抄袭，不知一向重视创新的华尔街高层会作何感想。
“另一方面，当当此举是对新渠道的补充，作为渠道商开发电子阅读器让当当的渠道发展更加完善。而且此举增加了用户的粘着度，在激烈的竞争中保有了自己的一批终端用户。此外，内容加终端的模式可以让有效当当的综合毛利率，让深处低迷市场的当当财报看起来相对好看”，孙培麟在接受IT商业新闻网采访时解释道。
“我们也是被逼的”， 当当网副总裁易文飞说，当当网一直擅长的是内容平台，而近些年，各个方面都在努力打通电子书的通道，“做得比较好的是移动运营商，但是他们的模式是不可以复制的，当当做电子（阅读）则是要在数字零售业务上，成为行业的破冰者”，易文飞说。通过价格低廉终端设备，当当的最终目的是要实现阅读习惯的改变。
孙培麟在接受IT商业新闻网接着采访时表示，“从正面来看，当当此举还是很有价值的，毕竟kindle作为国外的一款产品，其模式应用要成熟得多。作为渠道商的当当向它学习，再加上以内容做产品，当当不一定会成功但也很有可能成为行业的破冰者。”
当当电子书未来发展成谜
“从2010年开始，电子书阅读器市场就一直是负增长。”易观国际分析师李艳表示。由于平板电脑、智能手机的冲击，电子书阅读器的销售并不乐观。根据易观智库最新发布的《2012年第1季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器整体市场销量继续下降，今年第一季销量仅为28.16万台，环比下降4.3%， 同比下降7.5%。
目前中国有超过10家做电子阅读器的公司，其中汉王和盛大即瓜分了超过3/4的市场份额。当当都看在国内市场不仅要和排名靠前的汉王电纸书、盛大Banbook竞争，还要和亚马逊Kindle这个外来和尚竞争，另外难逃和iPad等一众平板竞争的宿命。
“当当进军电子阅读器市场存在着它的优势和劣势。优势来看，当当做的是平台，在上游来看，是与出版社的合作，他所拥有的资源最全，与出版商建立了长久的联系，与出版商在价格协商上面具有优势，在下游面对的是广大的读者用户群，而且这一部分读者群的质量较高，用户粘度相对较强。但是当当发展也存在它的弊端，从技术上看，对当当来说不是特别有利，当当的硬件发展不是很完善，从李国庆坦然承认抄袭kindle就可以看出来，当当并没有把重心放到硬件，这种忽视在某些程度造成一种短板。另一方面，当当需要的投入回报周期可能会比较长，前期需要高投入，但是不会短期变现，产品线不一定能起来，这要求当当要有长期的业务补充。”对于当当进军电子书阅读市场的发展前景，孙培麟表达了自己的观点。
对于阅读器市场所面临的困难，工信部电信经济专家委员会委员李易给出了不同的见解。
“阅读器销售公司面临的最大困难，表面来看是智能手机平板的普及，导致产品都不太好卖。但深层次的原因在于整个中国读书的氛围越来越差，愿意认真看书的人越来越少。另外就是对知识产权保护不到位，市面存在大量的便宜盗版纸质书，互联网上免费电子书更是多不胜数。结果是国人不认识书籍的应有价值，优秀作者也没有心思创作。”李易在接受采访时如此表示。
在现有的市场情况下，当当网电子阅读器的推出，如何抢占市场份额？业内人士表示，好内容才是电子阅读器的最大底气。随着当当网的加入电子阅读器战局，以内容取胜的阅读器市场或将面临再次洗牌。
推荐阅读
“双方此次诉讼已站在了一个十字路口上，”微软法律总顾问布莱德·史密斯（BradSmith）及微软知识产权部门总裁奥拉希奥·古铁雷斯（HoracioGutierrez）在官方博客上共同表示，“谷歌现在有两种选择：或者进行认真严肃>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/xie/20111229/145914.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示