专利大战曝苹果营销策略：媒体造势和产品植入

苹果首席营销官(CMO)菲尔席勒(Phil Schiller)上周五在苹果诉三星专利案中出庭作证时称，实际上苹果在推出新产品时已经不需要再做广告。目前，苹果产品的推广主要依靠两种模式。一、媒体大量关注苹果新产品并为其创造正面舆论；二、电视节目和电影中大量出现苹果产品。

苹果首席营销官(CMO)菲尔席勒(Phil Schiller)上周五在苹果诉三星专利案中出庭作证时称，实际上苹果在推出新产品时已经不需要再做广告。

目前，苹果产品的推广主要依靠两种模式。一、媒体大量关注苹果新产品并为其创造正面舆论；二、电视节目和电影中大量出现苹果产品。

据报道，苹果在2007年发布iPhone时，媒体在进行相关报道时都是倾向于苹果产品，以至于苹果在当时并未为iPhone做广告宣传。

席勒称，有了媒体的疯狂造势，苹果在2007年1月iPhone发布以及后来上市期间都没有在广告上花一分钱。

此外，在电影和电视节目中植入苹果产品也是其另一项重要推广手段。席勒对陪审团说：“我们乐于看到好莱坞明星用我们的产品。”

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