2011年10月4日，苹果发布了新产品iPhone 4S，单从外形方面iPhone 4S相比iPhone 4并无明显改变。产品退出后反响平淡无奇，苹果的“死敌”三星推出Galaxy S III却大获成功。苹果要想保住地位，必须推出一款功能强劲的产品，与三星Galaxy S III抗衡，iPhone 5便肩负着这个重任。
iPhone已经不再是行业参照的对象。举个例子，今年推出的旗舰智能手机，没有一款是参照iPhone的。苹果与三星闹得沸沸扬扬的专利官司也是针对往年的 Galaxy S。Galaxy S III跟iPhone一点相似之处都没有，更糟糕的是，大部分iPhone用户喜欢上了Galaxy S III。难以想象，如果Jelly Bean配上今年秋季陆续发布的iPhone竞争产品，还有多少iPhone用户hold得住？
据消息称，iPhone 5将于9月12日发布，9月21日正式开卖。不可否认，iPhone 5必须给力，无论是给它4英寸的屏幕，还是把它做得更薄，苹果这次必须让它超前许多年，这才是苹果的风格。
看到其他竞争对手抢食智能手机市场这块蛋糕，苹果还能不发威吗？正如比尔·盖茨曾经说过：“成功是一种危险品；它蛊惑聪明的人，使他们以为自己不会输。”微软经历过这个阶段，诺基亚、RIM正在经历，很遗憾，苹果也会面临这种境地。
“没有一家厂商能做出比iPhone更好的智能手机”，这句话放在以前百发百中，可是放到2012年，反方一定能找出例子来反驳这句话。从2012年开始，苹果面临了真正的挑战，市场发展非常迅速，竞争对手迅速成长，消费者怎能忍受继续使用往年的技术？苹果现在要面临的最大对手是自己。
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