佛迪克表示，他觉得说服人们将自己的数据存放在“保险库”中并不是什么困难的事情，将这些数据中的一部分与选定的公司交换现金、优惠或身份升级也同样并非难事。他指出，那些或许查看其客户记录的公司将必须签署合同，同意不会向第三方出售这些数据或者是与第三方共享。
但是，仍旧会有人可能对一个事实感到不爽，那就是Reputation.com已经通过搜刮互联网的方式累积了有关成百上千万美国人的文件。而对于其他人来说，他们想知道的可能是这家公司面向个人消费者提供的数据“保险库”是否真的安全。佛迪克说道，在没有得到客户许可的情况下，Reputation.com永远都不会共享或是出售客户的信息。
想要说服广告主相信，与普通的数据经纪人相比，Reputation.com的“保险库”服务拥有更加宝贵的信息和消费者洞察力，这是另一个挑战。“为了让我们的信息能吸引百思买、亚马逊或迪士尼世界等广告主，我们将不得不告诉它们，我们所拥有的有关这些公司的信息要多出5%，而且与其他来源相比，我们能够提供更好的洞察力。”佛迪克说道。
科技、零售、营销及其他行业中的公司高管喜欢说的一句话是，数据是“新的石油”，或者至少是为互联网经济提供动力的燃料。然而，这是一个把个人消费者视为自然资源的比喻，而“自然资源”对于公司利用其提取的宝贵商品来说是没有发言权的。但是，数据“保险库”则可以让消费者拥有更多的控制权，从而决定哪些人能看到有关他们的特定类型的信息，以及获得有关这些信息是如何被使用的知情权。
在医疗保健领域中，这已经是一种普遍的作法。举例来说，全球最大的健康组织凯色永久医疗计划就能利用一种在线健康管理工具来处理其有关医疗保健、处方和保险的信息。此外，祖父祖母辈的病人也可以选择向其后代开放自己的医疗保健数据“保险库”，让他们来帮助自己管理其医疗计划。
不过，个人消费者对广告主和信息转售者挖掘数据行为的关注度可能还不够高，因此不愿意付费购买数据“保险库”服务。而且，立法者也有可能会最终要求信息转售者定期向消费者提供免费的数据报告，Forrester的分析师克哈提罗说道，这将削弱收费服务的数据“保险库”业务。
事实上，有些政治家和监管官员已经在极力主张，向消费者收取费用来帮助其控制自己的个人数据，这对全面的在线数据收集活动来说并非一种合适的解决方案。
“不得不支付费用来追回个人信息，这在我们看来并非解决这个问题的正确道路。”联邦贸易委员会下属消费者保护局局长大卫·弗莱德克曾在2010年召开的一次国会听证会上说道。
目前，监管机构正致力于给消费者带来更多的数据控制权，而且无需交费就能获得这种控制权。举例来说，美国白宫向商业部分配了一项任务，内容是由其负责制定一项“消费者隐私权利法案”，这项行为准则将由行业本身与消费者倡导组织共同拟定出来。
在政府循序渐进地采取这种措施的同时，像Reputation.com这样的公司则正在推进新的服务，承诺将为消费者提供更多的洞察力，使其了解自身被收集的数据。举例来说，除了自己的信用报告以外，信用信息服务公司Equifax旗下直接面向消费者的部门还计划从本月晚些时候开始向其客户提供来自于Reputation.com的另一份个人数据报告。Equifax的一些客户还将可选择让Reputation.com从特定的信息经纪人数据库中删除其个人信息，如家庭住址和电话号码等。
“我们致力于拓宽个人消费者对他们自己的哪些数据被放到网上的理解力，将其作为我们今天所做事情的自然延伸。”Equifax个人信息解决方案总裁特雷·洛克伦说道。
在明年春天，信用信息公司TransUnion旗下个人消费者部门TransUnion Interactive计划向其客户提供与Reputation.com类似的服务。
这些计划并不意味着数据“保险库”已经是“板上钉钉”的事情；而且即使数据“保险库”这种商业模式确实行得通，也不代表着Reputation.com一定会是将这种服务带向大众的公司。不过，像Equifax和ransUnion这样的信用信息服务公司突然对Equifax and TransUnion感兴趣，这给一种想法带来了证据，那就是消费者越来越希望看到被收集的个人数据，而将这些数据展示给消费者会带来某种商业利益。
毕竟，正如佛迪克所说的那样：“那是你们自己的数据。”
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本文标题：数据保险库：堵住你在线数据生活的窗口
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