奥美总经理何方平
（3G门户科技频道专稿）继社交、游戏、电商、摄影之后，医疗健康类应用逐渐走进人们的视线。打开苹果应用商店，用户可以搜到上万种健康医疗类产品，珠海奥美公司总经理何方平不禁感慨：“现在已经没有蓝海了，很多领域才两三年时间就已经是红海一片。而且财富效应让太多的人、太多的资源进来淘金。”
因此，奥美把视线放在了有一定门槛的医疗领域。正如其名，“全科医生”完全面向医生用户。“医疗类应用相对小众。”何方平说，“中国医务人员总量按照官方数字是600万医务人员，100万在校学生，跟十几个亿普通人群相比，它算是小众。”但是何方平认为，这个细分市场的商业价值相当可观。“美国做这个市场的上市公司有两三家了，并且上市好几年了，都是直接面向为临床医生服务的App。”
此外，市场上已经出现的面向大众的产品，多数集中在“寻医问药”，局限在生病以后的处理。但是从大众健康角度来讲，真正的重心要前移，前移到亚健康和健康人群。“你要把这个概率扩大到健康管理，无论是健康人、亚健康人、患者都存在管理健康的问题，这个定位和面向的人群，跟假定自己已经生病了然后去寻医问药有很大差距。”正因如此，奥美做了“医信通”这款产品，并对它的定位和构架的合理性很有信心。
智能移动终端的普及也让奥美看到未来的机会。“美国已经认定iPhone和新iPad屏幕质量、分辨率已经达到医疗设备级。也就是说，医生可以拿着这个设备直接用来进行工作，比如说看一张CT片子。”何方平说，“我们有种预测，移动互联网的兴起会使健康管理走入一个普及时代、全面时代。因为人人都拥有手机，当每个人都是互联网用户的时候，那么健康管理会推广到每个人。”
医疗健康类应用的盈利模式相对清晰，“可以借鉴国外已经成功的模式，看看哪些适合我们国家，哪些不适合，还有哪些是我们可以创新的。”何方平说，总结下来，一是广告模式；二是收费模式，用户自己选择带广告自己不付费，或是付费，去掉广告；第三种是基础免费和增值服务收费，增值、复杂的功能，要求用户付费，可以按年度收取费用。
LBS技术几乎成为智能终端应用的标配，何方平认为，把LBS独立起来是没有前途的，结合场景应用才有作为。“比如说我们做急救，在外面出现交通事故，心脏病突发或者登山遇险，定位功能可以直接把信息发送给救援的人，在《急救指南》里头，我们叫做一键求救。你可以把你事先说的话设置好，比如：我遇到事故了；我的心脏病发了。”
目前，奥美正在做A轮融资，医学硕士背景、手握倍受资本青睐的“移动健康”产品研发经验的何方平并不发愁研发经费来源和未来可能遇到的资质审核问题。他苦恼的是人才招聘难，还有，渠道和市场推广似乎也是小型创业团队的“不能承受之重”。
奥美总经理何方平做客3G门户科技频道品牌访谈栏目--"移动互联网英雄列传"。以下为部分访谈实录：
谈产品：主要精力集中到医疗保健方面
3G门户：请介绍一下奥美公司共做了多少款产品？
何方平：如果单一操作系统，应该是在140多种。种类最多的是Android和原来的WindowsMoblie。做iOS的时间短一点，现在不会做这么多了，因为产业环境发生了改变。从去年开始就基本不再更新维护与健康医疗无关的应用了，就把精力充分地集中到医疗和保健方面，以后会进一步聚焦，相关度不高的还要舍弃掉。
3G门户：“催眠大师”目前用户量有多少？每天增长情况如何？
何方平：总共用户量有300万以上。增长还算是蛮快的，只是说这个领域竞争者太多了，打着这种旗号，以催眠、睡眠查询的有很多，盗版、侵权、模仿的有很多。
去年他们把一些国外的应用破解，但是现在很多中文的已经出来了。现在鱼龙混杂，用户分不清楚的时候，仅仅通过名称去搜的话真的很多。
3G门户：“医信通”上线多久了？
何方平：Android版去年5月份上线。苹果版今年1月份上线，但是上线内容只是很少的一部分，很多内容还没有上上去，1.0版本内容、功能有限，所以没有做太多宣传。现在是二三十万的规模。
健康方面软件门槛相对不高
3G门户：这也反映了市场需求很大。
何方平：是的。它之所以跟风就是看到这个用户量很大，而且打着这个旗号，他们提供的内容不需要提供特别多的内容，有的开发者放两首歌，放两首轻音乐放上面也打着这个旗号，所以有点竞争，但是是无序的竞争。
3G门户：健康医疗应用门槛高不高？
何方平：在大众健康方面门槛相对不高，但是涉及到医疗领域的时候就完全不同了。而且这个确实上讲的话还会进一步分化，在Appstore里头，医疗是一个分类，健康是一个分类。健康就相当于面向大众，以科普为主，把健身、减肥、饮食放到这个类别。但是保健类，虽然是用户自己选类别，你打医疗，它就在医疗里面出现。严格分类的话，应该是更具有行业特征的App才能进入这个医疗的板块。
3G门户：它的门槛究竟是哪些？
何方平：首先是行业门槛。如果你对这个行业认识不到位，你要想把它做好是很难的。刚开始互联网上有寻医问药的，把一些疾病、药物的资讯放上去，你可以查询。刚开始是这样的，很多把原来互联网上的内容延伸过来，就自然出现了很多App。但是如果说真正的面向行业用户，面向医务人员的，那肯定是需要门槛的，否则的话你达不到那种深度的话用户不会接受。
3G门户：“全科医生”面对的市场有多大？
何方平：它相对小众。因为我们中国医务人员总量按照官方数字是600万医务人员，100万在校学生，大概是这个量。但是要跟十几个亿普通人群相比，它算是小众。
如果这个小众市场做得好的话，这个细分市场也是相当可观的。美国做这个市场的上市公司都可以说出两三家，都是上市的，并且上市好几年了。是直接面向为临床医生服务的App。都做得挺好的。
我们第二款重点产品是直接面向大众的健康管理的，我们叫做“医信通”。我们的定位和架构是最为合理的。
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本文标题：奥美何方平：在医疗细分领域突围
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