IHS iSuppli公司消费电子和半导体首席分析师顾文军（腾讯科技配图）
腾讯科技讯 3月24日下午，2012中国IT领袖峰会信息行业市场研究报告发布会在深圳五洲宾馆举行，腾讯科技为本次峰会的独家战略合作伙伴。
图为IHS iSuppli公司消费电子和半导体首席分析师顾文军。
以下为其演讲全文：
顾文军：大家下午好！刚才大家听了云端的，还有软的，现在我们听点接地气的，听点硬的。现在我们都知道在移动互联网的时代，基于这么多应用，而这么多的应用最终还要回归到终端实践上，要回到硬件产品上，所以大家讲了有这么多的应用，这么多的终端产品，现在最热的肯定是平板电脑，所以我们就想讲讲平板电脑在中国发展到什么情况。
比如这个手机是可以一个手拿到的，定义为5寸以下，当然它的note是在边界上。平板电脑基本上是按照5寸到10寸来定义。从iPad的推出之后，平板电脑的市场是得到了一个迅速的发展，整个去年有7千多万，而我们预估今年市场会爆炸性的增长到1.24亿，所以增长是非常迅速的，而整个明年有将近2亿台。因为iPad是最早推出的，它的强大生态系统、品牌以及应用，使得iPad的数量至少在2015年以前是包括50%的增长，当然它后面会有一个下降，后面会详细讲一下。
当iPad的推出带动了平板电脑的市场迅速增加之后，以前的MP3、MP4和上网本的系统会得到侵蚀。我们看到有100多个厂家和终端品牌已经开始做平板电脑。这是我们公司对整个平板电脑的列表，平板电脑有哪些主要构成？对我们用平板电脑有什么启示？这是iPad2，电子产品走的也是“美女经济”的路线，首先看起来非常好、非常炫，能吸引消费者。第二是存储，因为现在数据量的急剧增加和应用的急剧增加，存储方面也投入得非常多，在这个Bom里面是占了50%。总体对于iPad的拆解，它是颠覆了以前以人体界面为中心，而是从CPU到了用户的感知和用户体验来出发，这是和以前最大的区别。同时它也和以前传统的外观设计不一样，它真的是引领时髦品牌。
如果我们想去做平板，那么我们就要看一下iPad成功的地方，iPad的灵魂是整合创新，它是有一个像宗教效应一样的东西，有这么多的粉丝，有这么大固定的客户群体。这两天刚推出了iPad3，美国有一个网站做了一个非常带有调侃性的访问，他拿了iPad2，他去问这些排队的苹果的粉丝，他说你看这是新发布的iPad，这是iPad3，你对它有什么评价？这会儿这些粉丝都没有发现这是iPad2，还是说色彩比较好，比较滑，比较轻。所以它做一件垃圾的产品，他们也会说非常好。当然宗教效应是不能带来经济利润的，它必然有有商业模式。所以从上到下的创新中，第二层是商业模式的创新，因为以前我们卖硬件是一锤子买卖，硬件卖出去，但是它搭平台卖服务，以及和终端应用结合，就创造了自上而下的商业模式。但商业模式需要有一种产品来体现，来转化成经济利益，而这个产品就是它通过不断的推出自己的创新产品，比如从iPod、iPad到iPhone，有很多产品。包括它的芯片、操作系统都是封闭的，通过封闭性能够保证自己不为对手所复制而丧失这方面的竞争优势。
其实苹果领先的绝对不只是它的产品，而是所谓的时髦、创新和精神，所以把软的变成了硬的。今天我们 的IT领袖峰会有软的，有硬的，怎么在这个时代做到软硬结合是值得探讨的。首先它是把苹果树立了所谓时髦 的形象，然后它再通过搭平台、卖服务，以消费者为中心的创新的产品，这是它成功的一个非常关键的地方。 看一下中国本土的品牌，这是在中国市场去年上半年的数据，国内本土最高的品牌在去年上半年并不是联想， 而是EBEN，所以在和苹果的竞争中没有强大的生态系统，没有强大的应用和品牌来支撑。如果在中国生存的话 要靠细分市场，而E人E本是靠触摸和定位。去年整个中国市场还是相对有500多万，但是这只是中国的市场， 产量还是很多的，等一下会讲。
因为去年上半年苹果占据3/4的领先优势，所以在操作系统里，ROS是自己独特的东西。去年Windows还非 常少，主要是安卓，在今年也会保持非常好的市场占有率。但是我们知道微软也在急于推出Windows，而且推 出了Windows Ang。有很多国内品牌和竞争对手，针对东方人的习惯推出了7寸的，甚至5.4寸的产品比较多一 些，我们看Note今年就卖得不错。在应用处理器上，这两点特别值得国内，特别是深圳本地企业感到特别高兴 的，因为在应用处理器上国内公司做得比较好。
看一下整个中国的产品，相对来讲他们就会更接近于中国消费者的需求，比如尺寸上变得更加小一些，还 有更加细分的应用。整个苹果在去年上半年是占据了3/4的市场份额，因为苹果有强大的App Store，包括它刚 刚推出了Ipad3。如果大家去买苹果就会一定去买IPad吗？也不会的，因为苹果是靠宗教效应一样的独特的粉 丝群，它的客户群和用户群是相对封闭的。比如在MP3、MP4的时候，Ipod是占到1/4，其实它的整个群体是相 对比较稳定。当然在全球来看，IPad是占到了63%，但这个比例肯定会迅速下降。2010年它会降到40%多，但未 来等达到平衡以后，它也会回到1/3。也就是巨大平板电脑的2/3会由非苹果的平板电脑来占据，这里面就会有 非常大的市场。当然用户体验、渠道和功能、价格都是很关键的。
在这种情况下，整个中国今年平板电脑的产量能达到接近6千万，而我这次来深圳，包括和一些做平板电脑的很多朋友交流，在3月份，整个平板电脑的出货量已经达到了500万，而下半年这个数据肯定还会要增加一点。等到2016年整个中国生产平板电脑的产量就会接近1.3亿。看一下整个产业链的现状，它的核心是应用处理器，这是国际上的，我们看一下国内的，国内在这一块也做得非常好，目前比较领先的有7家公司，在做应用处理器方面，而目前像珠海的全志都会超过君科。像睿信和全志都会进入到整个世界的前10名，并且除了
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本文标题：iSuppli分析师顾文军：iPad灵魂在于整合创新
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