腾讯科技讯（万学）北京时间3月5消息，据国外媒体报道，在2012年全球移动大会（Mobile World Congress）上，《愤怒的小鸟》（Angry Birds）游戏开发商Rovio的首席营销官皮特-韦斯特贝卡（Peter Vesterbacka）接受了英国《卫报》网络版记者的采访，他谈到了公司的发展、娱乐品牌的创立以及Rovio为何允许犯错。他声称，Rovio拓宽了游戏市场，增加了游戏玩家数量，并让游戏回归正常，成为了主流文化。
Rovio的首席营销官皮特-韦斯特贝卡（腾讯科技配图）
惊人的数字
有关《愤怒的小鸟》游戏的统计数据也许早已为人们所熟悉，但是这些数字仍然令人感到惊讶。这款游戏在各个平台上的下载量现已达到了7亿次，今年某个时候还可能会超过10亿次。
根据苹果的统计数据，这款最早出现于iPhone手机上的游戏，是苹果英国和美国应用商店App Store中最畅销的付费应用程序。后来推出的《愤怒的小鸟季节版》（Angry Birds Seasons）和《愤怒的小鸟之里约大冒险》（Angry Birds Rio）也位居这两个国家最畅销付费应用程序前十名的行列。
超过100万人已对谷歌Android Market应用商店中的Android版《愤怒的小鸟》游戏给予了好评，迄今为止，Rovio已销售了2500万个相关长毛绒玩具。此外，还有超过2万个已授权的《愤怒的小鸟》产品正在市面上销售，包括棋盘游戏、图书、体恤衫、鞋子和汗衫。芬兰正在建设主题公园，而中国即将推出《愤怒的小鸟》商店。
韦斯特贝卡的工作就是奔波于世界各地，向媒体记者和与会人员透露这些数字，并制定该公司的市场营销战略。他难道不担心《愤怒的小鸟》会曝光过度吗？
“我们总在说不担心。每天每时都在这样说。”韦斯特贝卡说，“从公司外部看，你可能看到我们做了很多事情，但是我们内部知道还有更多的事情没有做。我们的指导原则一直是给消费者带来惊喜，我们思考的问题是如何做大做强，做一些与众不同的事情。我们努力追求惊人的销售数字和惊人的发展规模。”
不走寻常路
在西班牙巴塞罗纳举行的全球移动大会上，韦斯特贝卡凭借《愤怒的小鸟之里约大冒险》斩获GSMA最佳移动应用程序奖。由于他一贯穿着印有《愤怒的小鸟》标识的红色连帽衫，他已成为移动和媒体行业活动中的知名人物。通过媒体发言时，他的话通常听起来盛气凌人，面对批评者甚至还显得有点傲慢。但是，当他直接面对大众时，则显得平易近人、充满热情，尽管《愤怒的小鸟》游戏已演变成一种流行文化。
“我们没有找到参照的对象，以前没有人做过我们现在做过的事情。”他说，“我们希望创造一个持久的全球品牌。这一点很重要。尽管我们一直希望我们知道自己在做什么，但是我们并不总是很清楚。在玩具、图书和游戏等等行业，我们正在好好学习，天天向上。犯点错误没有关系，尤其是当你开拓新领域、不走寻常路的时候。”
当你参加移动游戏行业举行的任何会议时，你总会听到一些高管议论人们何时会对《愤怒的小鸟》感到厌烦。然而，直至今日，这款游戏系列的人气不降反升。
第一代《愤怒的小鸟》游戏花了五个月实现1000万次下载量，但是，它的续集《愤怒的小鸟季节版》实现这个数字仅花了79天时间，而《愤怒的小鸟之里约大冒险》仅八天就达到了这个目标。仅在2011年圣诞节那天，这三款游戏的下载量就超过了650万次。
该公司接下来将会推出的续集是《愤怒的小鸟太空版》（Angry Birds Space），这款游戏将于3月22日推出，推出的形式多种多样，包括游戏、动漫、实物产品和图书。Rovio正在紧锣密鼓地与美国宇航局（NASA）合作开发这一游戏，与美国国家地理杂志（National Geographic）合作出书，以及与其他合作伙伴推出其他更多产品。
“这是我们首次在发布会上提供多种形式的内容：动漫、玩具、图书和糖果等等。”韦斯特贝卡说，“这种场面极其壮观，很多好莱坞电影的首映式都没有这么隆重。而这只是我们太空计划的第一阶段，后期我们将会推出更多新东西。”
打造全球娱乐品牌
《愤怒的小鸟》现在已不仅仅是一款游戏了，它俨然已成为拥有全球影响力的主流娱乐产品了。“我们身在娱乐行业。这就是我们为什么收购动画公司，推出图书的原因。我们就是要创造最棒的娱乐体验。”韦斯特贝卡说，“我们非常擅长的一件事就是游戏，但是这并不是唯一娱乐人们的方式。”这就是说，他认为《愤怒的小鸟》游戏应该紧随潮流，不仅要锁定游戏机和手持设备用户，还有追逐Facebook和智能手机用户。
“这一点极其关键：我每天都听到有人说他们从来不玩游戏，但是他们会玩《愤怒的小鸟》。”韦斯特贝卡说，“我们已拓宽了游戏市场，现在游戏玩家的数量增加了，尽管他们有些人并不承认自己是游戏玩家。游戏正在变成主流文化，它终于回归正常了。这一点甚至连任天堂Wii都没有做到。《愤怒的小鸟》现在的下载量已超过了7亿次，而且还在不但地增加。这就是为什么我们相信《愤怒的小鸟》不会很快过气的原因，它不仅仅是一款游戏。”
《愤怒的小鸟》还会继续火下去的另一个原因是它的粉丝团。在2011年10月，Rovio声称该游戏每日拥有3000万个活跃用户。现在，这个数字可能更高。这些用户基础就是新款《愤怒的小鸟》游戏和产品营销的起点。“我们今年将会推出好几款新游戏。”韦斯特贝卡说，“我们将围绕《愤怒的小鸟》推出更加多样化的产品。今年我们将会看到去年启动的一些项目变为现实。”
推荐阅读
腾讯科技讯 （ Everett/ 编译）据国外媒体报道，科学家发现火星在 40 亿年前曾有一个与类似地球的磁场，随后发生了一个大事件使得火星磁场消失了，仅剩下一个贫瘠的星球完全暴露在太阳致命的辐射之下。研究人员近日找>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/kandian/20120305/36584.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示