【IT商业新闻网讯】（记者 范贵宾）作为web2.0时代的产物，微博和微信已经成为网民的基本工具。微博和微信都反应了社交与互动的本质。如今微博格局已经相当明显，新浪微博凭借巨大的人气优势，遥遥领先于搜狐、网易、凤凰网、腾讯等微博。目前能与新浪微博一决高下，也只有潜力巨大的腾讯微信。随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网浪潮正在超越传统互联网，“握在掌中的明天”成为主潮流，那么微博与微信在移动互联网领域，谁更有优势呢？
新浪微博与微信在移动互联网领域，谁更有优势呢？
一、 从用户数量分析
从用户数量比较，截止到6月底，根据新浪2012年第二季度财报显示，新浪微博注册用户3.68亿，平均每日活跃用户3650万。2012年9月，马化腾本人以及微信团队通过微博发布消息称，微信用户数突破2亿。从用户量来看，3.68亿>2亿，微博显然要比微信大很多。
二、 从用户活跃度分析
新浪财报显示，新浪微博注册用户数截止6月底达到3.68亿，比三月底的3.24亿增长了13.6%，新浪微博平均每日活跃用户（DAU）增长了21%，达到3650万。每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10%，这表明在用户增长的同时，有更多的用户提升了微博的登录和使用频率。数据显示，来自多平台的ｗｅｉｂｏ．ｃｏｍ总流量，已经超过新浪门户网站流量，微博平台正显示出强烈的黏性。值得一提的是，用户在手机和平板电脑等移动终端上的微博使用量，已超过了ＰＣ上的微博使用量，这一趋势随着移动互联网的普及将更加明显。
此外，新浪微博用户的使用时长也保持了高水平，大约为平均每日使用一小时。新浪微博在重大事件期间，比如伦敦奥运会期间，新浪微博网友保持着极高的活跃度，总计发布了近4亿条微博内容。第三方在线行为数据服务提供商Hitwise监测数据显示，伦敦奥运会期间，新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间的70.6%，同期新浪微博的用户访问量达到3.1亿次，比排名第二的微博高出55%。
就数据而言，目前还没有第三方数据表明新浪微博的用户粘性比腾讯微信强，但就笔者的观察和使用情况来看，新浪微博的粘性显然是要超过腾讯微信。微博已经成为传播最快的媒体，只要是利于传播的信息，便可以在微博上迅速发酵转发传播出去，从而到达每个角落；从这个角度来看，微信是无法比拟的。
微博的用户活跃度为什么比微信强？最重要原因就是微博已经成为人们获取资讯的主要渠道之一，而且微博也是人们联系朋友的社交工具之一。微信目前还没有成为满足人们基本需求的主要工具，微信用户现在用得多的查找附近的人，摇一摇，漂流瓶等主要功能，大多时候是作为用户的一种消遣功能存在。也正因为微博媒体属性强，而微信更注重的是私密社交，不利于信息广泛传播，因此像类似京东商城的微营销活动更适合在微博上开展，在微信上无法快速炒作起来，这也和用户活跃度不足有直接关系。
三、 产品盈利能力分析
一款产品盈利能力如何，体现了其商业价值的大小。
【新浪微博】
新浪今年第二季度整体收入为1.316亿美元，其中广告营收为1.031亿美元，同比增长12%，其中新浪微博广告所占新浪广告总收入的比例为10%，达到千万美元的规模。新浪微博商业盈利能力可见不菲。新浪推出微博品牌广告的展示广告系统，该系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。新浪首席执行官曹国伟表示，微博广告收入的增速会进一步加快，从客户和广告机构的反应结果来看，新浪的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率，新浪微博的利润贡献能力占据的比重不断持续上升。
【腾讯微信】
目前微信完成了用户数从零到亿、从破亿到2亿的飞跃，微信以惊人速度持续增加，随着用户量的提升，微信商业价值也逐渐开始体现，但微信目前仍处于大量投入的费用、处于投资阶段。2011年腾讯对微信的投入约一亿人民币，这其中包括人力成本、带宽，以及上千台服务器。微信的快速发展离不开QQ的推广，从QQ聊天面板到QQ邮箱，不遗余力，几乎动用一切力量。微信的系统插件，已经打通了QQ通讯录、QQ邮箱，QQ微博等产品，表现出移动互联网时代成为平台型产品的潜质。目前腾讯的开放平台概念还仅仅限于让app程序接入微信，比如分享QQ音乐到微信朋友圈而已，但如何解决盈利问题，目前还未有清晰的战略方案出炉。
四、 商业价值及前景分析
微博营销进入2.0时代 商业价值再次提升
【新浪微博】
新浪微博的价值对于普通用户来说，其价值在于获取信息资讯、随时记录个人感受见闻、了解他人的动态、建立网络社交圈等等。但是对于企业用户来说，面对数字化时代的消费者，如何通过微博营销，让自己的品牌和产品在消费者心目中占据重要位置是最关心的问题。如今企业营销已经进入了“大消费、大数据、大品牌”时代，品牌口碑正在被数字化、社交化。鉴于这种态势，企业微博营销的重要地位突显出来，因为微博同时集合了社交、兴趣和地理位置信息等关键连接点，让合适的人在合适的时间、合适的地点找到合适的内容、商品和服务成为了可能，这对企业品牌形成良好口碑起到了关键作用。因此，越来越多的企业使用微博营销，如今新浪微博拥有超过3.6亿用户，每天有1.2亿条微博发出，用户平均停留时间超过60分钟。微博不仅成为用户随时随地沟通和分享的平台，也改变了企业和消费者的沟通方式，为企业营销创造了无限商机。微博广告无论是在售卖形式还是展现方式上，都表现得更加社交化和多元化。目前，微博广告按CPM（千人成本）收费，每个用户看到的广告内容不完全相同，这也极大扩大了微博广告的承载量。
企业充分利用微博平台，利用好的内容吸引用户以争取到用户更多的时间，通过品牌内容梳理、内容组织、内容传播与互动，搭建一个属于自己的、可控的“品牌宣传台，再利用互动机制激发用户分享传播、创造口碑效应。目前，多个行业比如电商企业对微博的依赖性越来越强。在微博营销中，用户和商品的接触点无处不在，在微博内展示的商品被赋予了天然的社交属性，微博好友关注度高的商品往往带有“传染性”，极易引发关联用户的关注，为商品创造更多曝光、口碑传播和销售的机会。据悉，现在进入新浪微博的企业数量已经达到16万家，这个数量仍在不断上涨，微博巨大的商业价值被更多的企业级用户应用。
【腾讯微信】
回顾微信的发展过程不难发现，真正让其迅速聚拢人气的优势在于2.0版本中加入了语音通讯功能，微信让上亿互联网用户走出了单纯依靠文字图片社交的时代。作为一款社交产品，微信以语音、文字和图片为基本沟通语言，以QQ好友、手机通讯录及扫一扫、摇一摇、漂流瓶、朋友圈、查看附近的人等功能为主要好友来源和互动方式，在移动互联网中建立着新的社交形态和规 则。
在商业模式方面，微信正在做一些尝试，比如推出微信公众平台，就被看着是微信的商业化措施之一。此外，腾讯也找到了对微信的商业路径之一便是整合线下商户资源，比如微信与商家推出的微信会员卡也是微信的商业化尝试，不过就目前的情况来看，不管是微信公众平台还是微信会员卡，都没有多少营收，但微信的商业化路径已经露出雏形。
虽然腾讯微信目前和新浪微博目前的营收相比，相差巨大，而且市场对微信的开发程度也远远不及新浪微博；但是微信拥有2亿的用户，没有谁会对一个已拥有2亿用户的社交产品无动于衷；与微博一样，微信也正在遵循着从技术扩展至人的交互行为，再扩展到商务行为的路径，商业化盈利能力只是时间问题。但是，腾讯微信和新浪微博究竟谁能在最后争夺移动互联网的最高点，二者的市场争夺战正在进行中，最后鹿死谁手，还有待于市场去检验，就让我们驻足欣赏吧！
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本文标题：争夺移动制高点 新浪微博与微信谁能胜？
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