阿里入股新浪微博传言升温铺路付费产品

一位不愿具名的业界人士称，若该交易成功，阿里将借新浪微博进一步巩固媒体话语权及平台社交关系，“阿里巴巴主要做的是交易平台，但从来没有放弃过媒体梦，话语权、媒体影响力也是阿里看重的。”此前，阿里巴巴曾通过各种形式进行媒体合作。

继上周末传出阿里巴巴与新浪微博正进行投资洽谈之后，11月19日，围绕新浪微博的传言进一步升温。消息称，新浪微博的掌门人将出现调整，新浪无线业务主管王高飞将取代彭少彬出任总经理一职。这一可能的变动被部分市场人士解读为“与新浪微博吸引外部投资、进行改革有关”。

作为在美上市公司，新浪必须遵守相关规则，及时披露公司重大事项。不过，新浪（NASDAQ：SINA）及阿里巴巴均对以上消息表示“不予置评”。

多名业内人士声称，两巨头正在商谈的消息确切。业界有评论称，若该交易成功，阿里将借新浪微博进一步巩固媒体话语权及平台社交关系，而微博则可借此触及更多电商及中小企业用户。

美国当地时间11月15日，新浪在披露2012年三季度财报时曾称，希望在明年通过推出针对中小企业的广告平台，来扩大广告客户基础。

根据新浪披露的三季度财报，第三季度新浪扭亏为盈，近一段时间微博开发的广告平台开始收效。

但该公司同时就第四季度收入前景发表了悲观预期。新浪CEO曹国伟说，新浪微博大约四分之一的广告收入来自今夏伦敦奥运会，但从9月份开始，汽车、电讯和设备等行业的广告开支都出现下降，这一趋势预计将延续至第四季度。

受上述悲观预期影响，美国当地时间11月16日，新浪股价跌逾15%。昨日开盘，新浪股价涨9.7%。

投资事件雾里看花

投资者无疑在憧憬新浪和阿里的联姻。

市场消息称，阿里巴巴将对新浪微博进行战略投资，预计可获得新浪微博15%~20%的股份，据称，新浪微博估值在20亿至30亿美元之间。

至昨日截稿时，阿里巴巴及新浪都没有对该消息有回应。然而，关心者们并没有就此罢休。

“阿里在社交领域也很有想法，曾在淘宝平台上尝试过SNS‘淘江湖’、‘来往’等，但没能做起来。这个时候，一些电商导购网站比如美丽说、蘑菇街已经对淘宝形成威胁。”该人士透露，阿里巴巴也曾试图投资蘑菇街，但没有成功，最近，阿里以外部投资形式入股移动社交产品陌陌。

美丽说已在近日确认被腾讯公司投资。

艾瑞咨询总裁杨伟庆认为，若阿里投资新浪微博，“打通淘宝支付宝的微博购物时代也将到来！”

市场调查公司Hitwise统计称，淘宝网约有2.5%访问量来源于新浪微博，这一比例高于蘑菇街及美丽说一倍以上；2012年10月，新浪微博流向电商及本地类网站流量占到下游流量的8.6%，其中淘宝天猫合计约占3.7%。

铺路微博产品付费

虽然投资消息至今未被证实，但新浪微博即将在无线、电商及中小企业用户方面的进攻，确已是该公司来年的重头戏。

最新市场消息称，新浪主管无线业务的副总裁王高飞将接替微博事业部总经理彭少彬，全面掌管产品和技术；此前，王高飞为新浪微博无线业务的主要负责人。该消息同样未获证实，但并不妨碍市场联想。

众所周知，新浪微博于2009年8月开始内测，2010年脱离新浪，注册为一个独立公司——北京微梦创科网络技术有限公司，并谋求在未来通过首次公开募股（IPO）上市。新浪股价一度由2010年7月的34美元飙升至2011年4月的134美元，人们憧憬新浪微博的用户数量能带来乐观的广告收入。

但目标实现的速度被证明是缓慢的。新浪微博始终没有在商业模式上找到突破口。新浪股价上周五下跌15%，至45美元。

与新浪依赖广告一样，目前，新浪微博也主要通过广告创收。该公司披露，新浪微博第三季度获得约1930万美元广告收入，较第二季度提高一倍，在当季新浪总收入中占16%。

曹国伟透露，新浪微博将从今年第四季度起，推出定向的电商服务，从而为最终推出部分用户可能愿意付费的产品铺路。

截至2012年9月末，新浪公布的微博注册用户已超过4亿。

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