【IT商业新闻网综合报道】(记者 苏黛)团购企业在寒冬里的各有各的活法,有的投靠老大,有的合并重组。业界一致认为,团购企业到最后只能剩下两三家角逐。
部分团购企业为生存投靠“聚划算”
在资金流紧张、消费者参与团购的热情降低的现实情况下下,部分团购企业也开始转变思路,投靠敌人,以求生存。
12月4日,阿里巴巴集团旗下聚划算事业群与窝窝商城、满座网联合宣布,窝窝和满座在“淘宝生活”开设店铺,并将城市生活服务接入“聚划算”。这是继高朋网、千品网之后,更多独立团购网站决定投奔聚划算。
据Hitwise数据显示,今年10月份团购网站访问量排名显示,聚划算老大地位难以撼动。团购网站整体流量均有所下滑,TOP10中仅4家小幅上涨。拉手、窝窝团流量下跌严重:分别下滑62%和48%。
今年10月份团购网站访问量排名(来自Hitwise数据)
这些独立团购企业转而投靠亦敌亦友的聚划算能解近忧,却有远虑。业内人士担忧,当窝窝、满座等团购网站接入聚划算,将“为他人做嫁衣裳”。
团800联合创始人胡琛认为,与聚划算合作将会稀释品牌,这对于曾经融得巨资、意欲独立上市的团购网站等于放弃未来。
F团高朋整合完成 F团品牌消失
由F团和高朋合资成立的网罗天下公司(GroupNet)将统一公司的品牌名为高朋网,放弃F团和QQ团购品牌。
据新高朋CEO林宁透露,新公司管理层持股比例超过40%仍然占据控股权,腾讯作为第一大机构投资者占股超过30%,Groupon占股10%,联想占股约为10%。而公司董事会席位,腾讯仅占一席,Groupon并无席位。这意味着Groupon不是要放弃中国市场,相反是更彻底的交给本地团队运营。
目前新公司的团队整合已基本完成,网站现有2000余名员工,全国40个站点。原高朋的20多名外籍员工仅保留了两名。
此次整合,为何留下的是高朋,而非老阵地F团或腾讯气息更重的QQ团购?
林宁用了三个词形容这第三家网站,一个是“高富帅”,一个是“屌丝”,一个是“宝马牌衬衫”。他的解释是,高朋知名度最高,全球性视野最广,选择它最具品牌延续性;F团从小团队创业开始,经历摔打,后期才有腾讯资本加入,但品牌认知度不温不火;QQ团购永远处于腾讯品牌下,给人感觉专业性并不高,二级域名也不适合长期运营。
团购行业正在呈现乱象、洗牌在加速,未来将是少数有实力企业的战争。
今年10月,美团网副总裁王慧文曾表示,当前团购行业已进入分水岭中段,行业从最开始的群雄逐鹿向最后只剩下两三家过渡。
林宁指出,团购行业最后只会沉淀2-3个玩家。最终的玩家一定是,资金充裕、眼光长远、服务能力强、管理精细化的团队。2013年团购格局会更清晰,很多服务能力,资金能力不行的公司将退出团购领域。
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