Salesforce.com心甘情愿地花费巨资收购巴迪媒体，表明了Salesforce在社交广告上的决心，决心将人们的谈话主题变成广告商最重要的工具。商界的潜规则就是“无利不起早”，从Facebook收纳Instagram，到谷歌巨款包Meebo等等络绎不绝的交易活动，都揭示了这一道理。各大收购门背后都是赤裸裸的利益共赢，Instagram和Facebook就是最好的成功案例。
作为Facebook最大的广告平台—巴迪媒体，并非到处张贴横幅广告的主儿，在社交广告的世界里，内容已经变成广告，而广告已转办成一种内容。这两者之间几乎已经没有什么区别，让人们讨论新的产品和促销活动成为一种微妙的营销形式。
公司在Facebook上设置自己的网页，以达到推广自己品牌的目的。巴迪可以让公司收集自己的粉丝，然后使用页面上的内容让人们谈论公司产品。
在《福布斯》杂志最近的一次采访中，巴迪媒体的创始人兼首席执行官Michael Lazerow说，内容不再只是单纯内容，你在页面上发布的照片、视频、事件邮报、状态更新、应用故事等内容，都会成为一个很好的广告。他还解释了，如何能在一个网站（比如Facebook）上，有效地发起关于公司品牌的讨论交流。当一个社交网络上，有10个人在同时谈论你的品牌话题，那就说明这是一个不错的开始。
一旦某家公司成功将自己的品牌插入到人们的谈论话题之中，就可以使用巴迪的跟踪工具来检查哪些广告或内容得到了最多关注。通过这种方式，企业可以不断调整公司品牌、产品的推动方案，以获得最高的投资回报。该系统还可以将用户的反馈信息，整合成文本和图像的形式。
巴迪有两个主要的社会营销工具（ProfileBuddy，ConversationBuddy），为如何在软件上展现价值提供了一个很好的例子。
ProfileBuddy向页面粉丝推出独家提供的专属内容，以吸引其他的非粉丝进行转换。此外，该工具的方式推动球迷朝着“品牌推销者”的方向发展，使他们可以更容易地向好友分享优惠活动和其他与品牌相关的内容。ProfileBuddy还允许企业建立融入其他国家语言和文化的网页，同时保持外观和感觉上的一致性。
第二个工具—ConversationBuddy，可以用来在公司墙和新闻频道上张贴内容。该工具还可以向Facebook以外的网站，发布带有公司链接的内容。它还可以测量内容的有效性，也可以跟踪和标记的负面评论以及粉丝关注的问题。
该软件通过监察某些单词或短语来达到这些目的，客户可以直接回复粉丝或删除攻击性的语言。对于那些提到竞争对手的内容，也可以被单独标记出来。总的来说，这是一个很复杂的东西，巧妙地控制用户对品牌的谈论话题，对于那些主动寻求公司Facebook页面或Twitter个人资料页得人进行沟通。
Salesforce是否得到了它的商业价值还有待观察。因为虽然其对于巴迪媒体的营销广告战略很合理，但还不能确定广告商们是否中意这种营销方案。
不过据《洛杉矶时报》报道，路透社的民意调查显示很多Facebook用户都表示，在社交网络巨头上出现的，不论是广告还是内容，都很有可能吸引他们购买产品或者服务。如果这项调查符合民意，那这一共赢的战略目标对于Salesforc、巴迪以及Facebook来说，又成就了历史上的一段联姻佳话。
Via ReadWriteWeb；
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