茅台集团继高调自建直营店之后，又开始重启电子商务步伐。
2012年7月23日，茅台网上商城在其内部公告中声明称，成立贵州茅台酒销售有限公司全资子公司“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”，全面负责茅台酒及其系列产品网上销售业务，茅台网上商城即将全面开业。高端白酒流通环节存在可观利润在业内人人皆知，随着企业经营成本的提高，如何从经销商手中夺回流通环节的利润，成为白酒企业发起的新战争。
茅台网上卖酒
本报记者在茅台网上商城看到，该平台是贵州茅台酒股份有限公司、贵州茅台酒销售有限公司唯一官方销售网站。
据悉，贵州茅台酒销售有限公司由中国贵州茅台酒厂有限责任公司和贵州茅台酒股份有限公司于2000年5月共同出资成立，主要负责贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等酱香系列产品的国内市场营销工作。
目前，茅台网上商城的网站架构已经基本建设完成，7月26日，茅台网上商城一位工作人员告诉本报记者，茅台网上商城有些细致的环节还没有落实下来，目前只是一个展示平台，预计最快在8月份正式开始营业，具体的营业时间还没有确定。
“配送主要是通过邮政系统，如果你离直营店比较近的话，也可以去那里取货。”茅台网上商城上述工作人员告诉本报记者。
7月26日，本报记者以消费者的名义致电多家茅台在北京的直营店询问，他们均表示，关于网上商城的事情，应该为时不远，不过暂时还没有接到集团的正式通知。
对于茅台进军电子商务的举动，白酒营销专家舒国华接受本报记者采访时分析认为，这是个好事情，茅台的出厂价是619元，而市场上的价格却是出厂价的3倍左右；五粮液的出厂价是699元，但是价格并没有他们卖得贵，这很不正常，茅台网上商城一旦开始卖酒，其价格肯定要比经销商售卖的要便宜些，这就会促使经销商也不得不降价。
被指同经销商夺利
茅台此次进军电子商务，被业内称为是直接与经销商展开搏杀，意图从经销商手中夺回流通环节利润。
以53°飞天茅台酒为例，贵州茅台的出厂价是619元/瓶，在北京地区茅台的特约经销商售卖的价格是每瓶1520元，而该酒在超市中的零售价是1980元左右，在一些餐厅酒店中销售的价格则更高。由此可以看出，贵州茅台出厂价与零售价有上千元左右的差价，巨额利润长期留在经销商和中间流通环节手中。
不过，茅台建立自己的直营店和网上购物平台以后，这个局面就会发生变化，贵州茅台就可以把出厂价额外的利润全部收为己有。
茅台网上商城上述工作人员告诉本报记者，茅台网上商城售卖产品的价格与专卖店、直营店都一样，执行全国统一零售价格，如53°飞天茅台，售价1519元，具体限不限购现在还没有文件。 上一页1 2 下一页
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本文标题：茅台电商指向谁 与经销商争夺流通环节利润
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