7月20日，欧米茄状告淘宝案在北京开庭审理。
欧米茄要求淘宝网设立价格过滤机制，封杀淘宝网上售价7500元以下的手表，淘宝网方面表示不接受这一要求。于是欧米茄一纸诉状将矛盾付诸法庭。
如果说欧米茄此举意在“打假”，消除淘宝上的假冒伪劣腕表，那么此前闹得沸沸扬扬的天梭与当当网之战，则是时尚品牌为维护传统渠道而进行的“渠道之争”。
“天梭从未授权当当网销售天梭产品，对当当网所销售的带有天梭商标的产品的法律责任，应由当当网独自承担。”当天梭与“当当”之争上升至“法律议程”，天梭中国表示，对任何侵犯天梭商标或商誉的行为，天梭都将采取必要的法律行动。此件事情的起因是，当当网不久前推出“父亲节七五折销售天梭表活动”，天梭紧随其后发出声明：当当网上的天梭表未经授权，非天梭不提供售后服务。其动作的实质是渠道利润保护问题。
品牌最近有点烦
对许多奢侈品而言，B2C网站的存在是一件恼人的事。而对于电子商务带来的种种不便，大部分时尚品牌和奢侈品牌都选择三缄其口。
曾经一度被时尚消费者们看好的新渠道——网络销售平台，在中国经过初期发展后，暴露出种种问题，成为让品牌头疼的灰色地带。北京大学奢侈品管理项目总监严骏曾经对媒体表示，对许多奢侈品而言，B2C网站的存在是一件恼人的事。
“事实上，‘非销售授权的零售商进行经销’这种现象在中国零售业内很普遍，尤其是在电子商务中。”刘颂身为一家新加坡腕表品牌的中国宣传代表，直言电商与品牌之间的矛盾。他认为，品牌需要平衡传统渠道和电子商务渠道间商务的利益均衡，一般会对产品进行统一的定价，并使两者的最低售价统一为某折扣。倘若有经销商的售价低于这个既定折扣，此举必然扰乱品牌精心布局的渠道和销售秩序。这是天梭无法对当当释怀的主要原因。
本报为此联系时尚品牌天梭进行采访，但对方官方回应“此次采访无法参加”。
和天梭一样，对于电子商务带来的种种不便，大部分时尚品牌和奢侈品牌都三缄其口。
基于目前和未来几年中国奢侈品消费的迅猛发展，大部分电子商务都希望能够做时尚大牌的生意。就连在网上卖书和卖家电起家的当当网和京东商城，也已将售价从几千与到几万元不等的天梭、欧米茄手表摆上架。
“相比电商们的积极，品牌们的表现显得很迟缓。因为难以平衡线上线下的利益，许多时尚或奢侈品牌目前还不愿向电商正式授权销售。”刘颂说，“大量未授权的产品已经出现在中国的各种电商平台，未来双方的矛盾还有可能继续激化。”
电商赌博价格战
一场关于时尚产品和奢侈品的价格战在不同的电子商务网站中硝烟弥漫，消费者乐于取其低价者，不同的定价却让品牌感觉“伤不起”。
“由于在网络上消费没有地域限制。一些网站对同一品牌统一产品的定价应该是基本一致，但是会有很多的其他原因例如会有不同级别的代理商甚至是个人使得参差不齐的价格同时出现。”身为最早一批接触互联网的专业咨询公司艾瑞集团总裁杨伟庆(微博)，2010年8月入选首批北京电子商务专家委员会。在他看来，线下产品并无多大差异，但是网上商品没有那么简单，例如化妆品规格、保质期等，都会使得线上产品价格出现巨大差异。“大部分的产品是正规的，但是也不排除有其他非正常渠道。”
“网站以低价取胜，一旦规模扩大，必将冲击品牌门店的产品销售，整个渠道的价格体系因而被搅乱。”刘颂认为，“但这又很难控制。目前虽然时尚品牌们都在中国陆续收回代理权，但仍有很多代理存在，尤其是在钟表行业，品牌很难控制他们中没人向电子商务经销商供货，以品牌不愿意看到的价格。”
上海的年轻白领张婕是位“时尚粉丝”。7年前，她第一次在篱笆论坛通过代购方式购买了一只Vivienne Westwood帆布大包后，便成了网上代购的忠实拥护者。“上次Gucci官网上的旅行袋打折，只需要2900人民币，加上代购费10%和一百多元的快递费，总价才3000多。在网上找代购商购买，比国内专柜便宜很多。”她对记者说。
像张婕这样的消费者不在少数。正是这些消费者对“非授权”电子商务渠道的追捧，让品牌感到了威胁。“由于线上产品的差异性与窜货的现象，有来自不同区域的货物，这也会对一些传统零售渠道已经非常规整成熟的品牌受到一些冲击。”杨伟庆表示这将会对奢侈品牌在国内的销售形成一定的影响与压力。 上一页1 2 下一页
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本文标题：欧米茄状告淘宝 奢侈品触“电”阵痛
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