京东发力大家电遭遇劲敌苏宁易购供应链强势

近日，一直避谈价格战的京东高调宣布，已和海尔、美的、松下、三星等30多家知名品牌，签署总额达800亿元的未来三年家电采购协议，大举攻入苏宁、国美的优势地盘。但是，不少家电厂商因苏宁、京东的采购量级不同，给出苏宁易购的价格往往比京东供货价要低。可见，京东并无优势。

电商界“价格屠夫”京东遇上传统家电“价格屠夫”苏宁电器，会咋样呢？京东大概会说，这不只是一场价格战。

近日，一直避谈价格战的京东高调宣布，已和海尔、美的、松下、三星等30多家知名品牌，签署总额达800亿元的未来三年家电采购协议，大举攻入苏宁、国美的优势地盘。

中怡康总经理连四清昨日对《第一财经日报》说，如果这一销售额完成，仅京东商城一家的家电销售就将占国内家电整体销售额的3%。目前，电商渠道占家电整体销售额比例还不到10%。

刘强东发力大家电

“（800亿）这个数字很诱人。”现场一位国内知名企业代表对记者说，几乎和苏宁2010年的营收差不多。

苏宁财报显示，其2010年营业总收入755.05亿元，去年是938.89亿元，较上年同期增长24.35%。

这次采购中，黑电与白电等占比较大。其中以冰洗、空调、电视为主的海尔、海信、美的、格力等国内一线品牌和惠而浦、松下、三星、LG、伊莱克斯、索尼等国外家电第一阵营品牌悉数与京东签约。

除三年采购协议外，京东还公布了2012年针对大家电业务的物流仓储建设计划：年内新开6个物流仓库，未来三年内实现全国50~60个物流仓库的建设，覆盖全国绝大多数核心城市。

过去家电在京东整个销售额中的占比并不算高。京东高级副总裁吴声对本报表示，目前大家电和整个家电产品分占京东营收比重的10%、25%，更多仍是IT数码产品。但他说，尽管家电比例不高，增速却飞快。

中怡康曾于今年1月、2月对超过7000家门店的调查显示，空、彩、洗、冰线下萎缩20%，线上迅速增长。其中空、彩、冰箱分别增长261%、166%、188%。2011年，京东家电产品线上销售占10%，2012年打算提高到12.3%。

京东CMO蓝烨说，京东家电具有成本优势，能提高供应链效率、优化库存周转率和现金周转率，再用节省下的成本来让利消费者。

根据蓝烨披露的数据：截至今年4月，京东已有4000万注册用户，今年3、4月份订单量每月达40万。当谈及价格战时，蓝烨说，没这想法，“因为我们每天都是低价”。

对手可畏

不过，昨日京东某前高管对记者说，京东是在与苏宁隔空应战，动作的象征意义大于实际。

记者采访了解到，不少家电厂商因苏宁、京东的采购量级不同，给出苏宁易购的价格往往比京东供货价要低。上一页1 2 下一页

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