北京时间4月26日消息，据国外媒体报道，有传闻称微软将把亏钱的必应搜索引擎出售给Facebook。最近，一位匿名营销经理写的一本电子书提出了这个想法。随后《纽约时报》报道，去年微软将这个想法告诉了马克·扎克伯格，但他拒绝了。
他会继续拒绝，他也应该这么做。Facebook购买微软必应业务绝对是疯狂的事情。
原因如下：
Facebook不能承受微软在必应上的亏损
根据微软自己的财报，过去五年里微软在线消费业务亏损超过100亿美元，这种亏损似乎不可能降低。如果加上该业务的收入，微软已在努力--但未能--围绕搜索打造成功的在线消费业务上投入了超过300亿美元。
分析师里克·谢兰德（Rick Sherlund）指出，必应使微软的运营利润率下降了7%。可以想象，这种打击同样可作用于Facebook的运营利润率。这还没有考虑Facebook为保持与谷歌同步开发技术所需的大规模资本性支出。微软利用来自Windows和Office的大量利润，在世界各地建造了至少6个最先进的数据中心。微软必应使用了这些数据中心，不过很多其他产品如Office 365也使用这些设施，因此这些数据中心不会进入交易。同时，Facebook也刚刚建造了第二个数据中心。
Facebook购买微软必应 难承亏损不能太疯狂
搜索是很好的业务--但只对一家公司而言
这个想法的推动者假设，既然谷歌已证明可从搜索广告中获得巨额利润，其他公司也应该能够成功。
但目前为止，这绝对是假命题。只有谷歌凭借其庞大的规模和不断改进广告优化技术，才能在搜索领域赚钱。自2005年以来，微软一直从事搜索广告（2009年搜索引擎更名为必应）业务，但完全无法赚钱。
雅虎的搜索业务可以赚钱，但其知道，即使不断投资也无法保持与谷歌的同步--这就是为什么雅虎将搜索外包给微软的原因。
人们不会去Facebook搜索，因为习惯势力
这有一个最大的错误假设--如果Facebook在突出位置提供搜索框，Facebook的9亿用户会兴高采烈地在网站上进行搜索。
但微软已发现，根深蒂固的习惯很难打破。当人们想要搜索，就去谷歌。当人们想与朋友进行互动，就会去Facebook。
下面的事例可说明谷歌品牌如何强大：早在2009年微软就做了一些测试，对比必应与谷歌的搜索结果。绝大多数用户认为有Google标记的搜索结果更准确。随后，微软换掉最上面的品牌，但保持搜索结果相同。用户依然认为有Google标记的结果更准确，即使实际上这些是必应的搜索结果。
对Facebook是大的分心
Facebook的最佳资产之一现在是扎克伯格密切关注Facebook的运营。他如此专注于此事，以至他甚至都不想在IPO前与华尔街的人会面。
他甚至没有特别去关心财富。他想要做的是以新的方式让人们联系起来，用Facebook改变世界。
进入全新的业务领域，并整合一批外部人员和技术，将是巨大的分心。由于Facebook收入增长开始放缓，并面临着谷歌的新挑战和向移动的转移，这真不是该公司需要的。
现在，如果微软想将必应转给Facebook，并同意支付必要的研发投资和资本投资，以保持与谷歌的技术同步，比如说五年内这么做，也许扎克伯格应该考虑该交易。
还有一点：《纽约时报》报道称，微软的高管接触Facebook，未得到首席执行官史蒂夫·鲍尔默的正式批准。而几乎在每一个公开场合，鲍尔默都表示必应对微软的整体业务多么重要--该技术可改进其他产品如Xbox和Windows Phone。
除非他说谎，或微软的其他业务下滑太多，以至于他改弦易辙，否则他在很长一段时间里不会放弃该业务。
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