京东天猫价格战起硝烟亚马逊全球副总来华应对

“亚马逊认为，要建立长期的客户信任不能靠价格战，但我们也充分理解每个国家激烈的竞争。亚马逊中国会根据自己的情况安排各种促销，我们会完全授权中国团队进行必要的此类活动。”昨日，亚马逊全球高级副总裁塞巴斯蒂安·古宁汉姆就中国电商市场掀起的大规模价格战表态。

古宁汉姆是亚马逊负责商户服务的全球高级副总裁，他负责的业务即业内通常称为“第三方开店”平台性服务。为在中国推广这一服务，亚马逊中国去年推出“我要开店”服务后，今年3月底，又将该服务升级为“全球开店”，中国商家可在进驻后将商品销售到北美、欧洲和日本等亚马逊开有分公司的九处发达市场。

古宁汉姆称，亚马逊中国推出该服务不到一年，取得满意业绩，因此他带领亚马逊第三方开店团队全球12名负责人来华学习，也借此向中国卖家介绍亚马逊平台。

目前，中国市场五大家电电商天猫、苏宁、京东、当当-国美和亚马逊中国在家电领域展开激烈的价格战，各公司均宣布全网低价、现金补贴等促销方式。据分析，这次促销除了电商竞争的因素外，家电厂商的销量下滑亦成为原因之一。

对于竞争激烈的价格战，古宁汉姆称，尽管亚马逊坚持的原则是“天天低价”而非靠价格战吸引用户，但中国团队按照自己市场需求展开促销是他们的权利，亚马逊会充分授权、全力支持。

据亚马逊内部人士透露，除家电外，六一儿童节即将来临，亚马逊中国将紧接着发动母婴产品促销特价，以争取百货市场的更大话语权。

记者昨日从京东内部人士处获悉，为应对价格战，京东商城亦将在5月和6月的暑期消费高峰期间投入5亿元，以拉动大家电的销售。

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