为切割市场“蛋糕”，电商行业价格战烽火重燃，苏宁易购、国美网上商城、当当网等纷纷加入战局，矛头直指天猫、京东。此时，“砸钱抢市场”似乎成为了挑战者们唯一的进攻手段。

蛰伏一个冬季之后，电商价格战烽火重燃。

4月16日，苏宁易购召开媒体通报会，宣布在4月18日-20日的三天内打响主题为“击穿全网底价，何必东比西淘”的全网底价日活动。依据苏宁易购的计划，它要在这三天内每天举行三场三折专场，大批畅销商品三折起售。同时，它还将在这之前两天内开启旗下第三方支付平台——易付宝“充100返100”活动，以确保全场20%的基础普惠力度。这就成为它继4月9日将旗下所有网购产品价格下调20%之后，促销力度的进一步升级。

本刊记者了解到，苏宁易购在此番“四月价格大战”中可谓下足血本，不仅推出全月送出210台新iPad，易付宝充值返利等活动，还集中了10亿元的超低价货源和上亿元让利额度。而截至发稿前，它宣布其网站浏览量在全网底价日活动的首日就超过了4000万，订单突破15万笔。苏宁易购方面还宣称，此次价格战打造的是今年上半年网购市场的全新价格谷底，而4月的价格战也仅仅是其全年价格战的序幕。

苏宁易购牵一发动全局 电商业4月再掀价格战

苏宁易购去年实现了59亿元销售规模，位列中国B2C行业第三名，它为今年定下了300亿元销售规模的新目标。对此，苏宁易购执行副总裁李斌认为自己“该是发力的时候了”，并直言为冲刺300亿元目标，价格手段是其必然选择，目的就是要以此“切割淘宝京东市场蛋糕和截流新增网购用户”。

想要以低价抢夺市场份额的不止苏宁易购一家。当当国美电器城、库巴网等多家B2C家电网上商城也不约而同地在4月抛出低价“战书”。国美电器网上商城先后推出“熬夜惠”（众多畅销商品3.6折起）、5轮“天天有半价”等促销活动，涉及数码、家电和日用百货等产品。当当网同样不甘示弱，除了联合国美推出4轮大家电促销外，其图书、服装鞋包等商品折扣低至1折。

业内人士认为，此次由苏宁、国美挑头的价格战，是一次面向淘宝、京东的正面叫板，或将成为B2C行业大洗牌的先兆。

砸钱冲市场

李斌在4月16日的全网底价日通报会上明确表示，苏宁易购将今年营收目标调高为300亿元人民币，将超越京东成为本土第一。

Analysis International的数据显示，从2011年全年中国B2C网上零售市场份额来看，天猫占比35.7%，京东商城占比13%，苏宁易购占比2.4%。显然，苏宁易购要实现既定目标，必须先“拿下”京东商城。而京东商城CEO刘强东又在业内以“价格屠夫”着称，李斌据此认为：“淘宝和京东都是以低价积累起来的用户群，他们并无绝对忠诚度可言，这给我们提供了依靠价格杠杆后来居上的机会。”

就在苏宁易购“大打出手”的同一时期，当当网联合总裁李国庆也推出“比价战”，将其网购商品所售价格直接与京东商城对比。事实上，自当当宣布与国美联合后，其数码家电的降价力度越来越大，与京东“较劲”的意图日益明显。 上一页1 2 下一页

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