在游戏行业蛰伏多年的新浪决定再次出击。
4月5日，新浪与苏州游戏开发公司宝将科技签署独家代理合同，获得新概念3D网页游戏《狩魂之神》在国内的独家运营权。分析人士指出，这标志着新浪将全面进军游戏行业。据了解，《狩魂之神》成为新浪游戏首款独家代理产品，也将是新浪游戏新浪玩玩平台2012年的重磅推介产品。
在稍早前的3月30日，新浪游戏发布其2012年整体战略。新浪游戏总经理刘运利表示，新浪在游戏领域与其他三大门户相比起步稍晚，但新浪从没有远离游戏圈。他表示，网页游戏和移动端游戏这两大领域将成为新浪游戏未来一两年内的最主要着力点。
新浪曾于2003年与韩国网络游戏公司NCsoft携手，运营在线游戏《天堂》和《天堂2》，但是因为营收不佳，2006年新浪黯然退出游戏市场。
新浪二度搅局游戏天下 页游将成行业主战场
在新浪淡出的几年，游戏行业呈现的门户之争非常激烈。根据易观智库发布的数据，在2011年第4季度，腾讯、网易和盛大一起占据了行业前三甲，合计拿下了65.47%的网游市场份额。而在介入网游业务的其他三大门户网站中，游戏收入甚至支撑起了其营收的大幅江山——从2011年的财报来看，搜狐和腾讯的游戏均占公司总收入的一半，网易的游戏收入占比更是高达九成。
相比于此，新浪的收入来源始终局限于网络广告，甚至在微博达到无人能撼动的地位后也没有形势上的改善。因此，有分析认为，正是这种因素让新浪CEO曹国伟下定决心在2010年重回网游，与其他三大门户一较高下。
在白热化的行业竞争中，网页游戏将成为巨头们争抢的主战场。“2012年是网页游戏竞争最激烈的一年，而且是资金、战略和产品的规模化竞争。”网页游戏公司51wan创始人兼总裁刘阳称。
三国风云
游戏行业成为兵家必争之地，与其吐金能力不无关系。
根据文化部发布的数据，中国网游市场规模在2010年为326亿元，2011年为428.5亿元，市场规模增长量为102.5亿元，增幅超三成。
近日，三大门户网站财报相继披露，腾讯、网易和搜狐游戏业务都有较快增长。2011年，腾讯全年网游营收158亿元，净利增26%；网易年总营收为75亿元，同比增34.7%；搜狐畅游总营收4.846亿美元，较去年增长37%。
腾讯增势迅猛，去年游戏收入超过网易年营收66亿元和盛大53亿元两者之和，与行业二、三名迅速拉开距离。腾讯拥有多达7亿的QQ活跃帐户，这成为其在游戏市场上称霸的先天优势，即使腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾推出的是并不优质的“山寨”网游，也可赚得盆满钵满。2011年第四季度，“QQ游戏”最高同时在线账户创下历史新高达到840万。
网易也不甘示弱。网易公司首席架构师丁磊多年来在游戏行业一直保持着原创之路，2011年其在线游戏服务收入增长32.5%。其收入得益于自主研发的几款游戏，包括《梦幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《战歌》等，以及代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》。
搜狐畅游也在重拳出击。在《天龙八部》取得不错成绩的前提下，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳于2011年11月主导搜狐畅游收购游戏频道17173，标志着他的网游布局进入平台化实施阶段。当时，有业内分析人士认为，通过收购17173，畅游获得了一个强有力的宣传推广平台，无论是资讯发布还是游戏资料的完善，对张朝阳的网游业务来说都将具有较大优势。
有分析指出，上述三大门户在游戏领域之所以志得意满，皆源自它们坐拥庞大的用户数量和强大的渠道资源优势。在操作的过程中，门户网站利用媒体的宣传给游戏造势，降低了宣传成本，将资金更多地用于游戏的开发和维护。可见，强大的门户媒体资源正是市场竞争中的重要砝码。
而就媒体属性而言，新浪相比其他三大门户网站毫不逊色，除去传统的门户内容，新浪在微博业务端还网罗了2亿多用户。因此，依据常理，拥有用户和渠道优势的新浪不应该放过游戏行业的机会。 上一页1 2 下一页
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