京东店庆让利被指促销注水亏损数额成迷

京东商城此次让利总额高达16.18亿元。该数字已超过了京东商城在2011年的毛利润。据京东此前向投行展示的其毛利率水平和盈利状况，数据显示，其2011年亏损近12亿元，毛利率为5%。并且，在2012年业绩预测上，投行人士透露，2012年京东将继续亏损，亏损额或将高达20亿元。

6月19日，京东公布18日大促实现10亿元销售额。随即京东前副总裁徐雷在微博质疑，按照京东宣布的数据，6月18日京东的客单价居然高达到680元，这让他“打死也不信”。

按照京东披露的数据，6月18日，京东商城宣布投入价值6.18亿现金的优惠券回馈其开放平台的买家。而在5月，京东就已宣布投入10亿元用于店庆月的让利。

按此计算，京东商城此次让利总额高达16.18亿元。该数字已超过了京东商城在2011年的毛利润。据京东此前向投行展示的其毛利率水平和盈利状况，数据显示，其2011年亏损近12亿元，毛利率为5%。并且，在2012年业绩预测上，投行人士透露，2012年京东将继续亏损，亏损额或将高达20亿元。

也就是说，在此番的促销中，如果京东的产品全线降价超过5%，其毛利润率将呈现负数。除此之外，京东为了应对天猫的攻势，还在上海等主要城市投入了数千万元广告费。

就算是京东在6.18实现了自己宣称的10亿元销售额，按照其平均5%的毛利润率计算，其毛利润为5000万，或许仅够覆盖其广告费。如果按照京东内部人士在微博上透露的6月18日仅仅实现2.4亿元销售额，那么其当天实现的毛利润率仅为1200万元，甚至不足以覆盖其广告成本。

也就是说，如果京东在当天确实采取了降价来促销，那么意味着京东在这次的促销中财务亏损将是一个巨大的数字。京东当天的销售额越高，其承担的亏损将越大。除非其是先提价，后降价的假促销。

以至于兰亭公司创始人郭去疾此前在微博上讽刺京东说：“为什么不以99块直接销售百元大钞呢？那营业额可赶GDP，亏损率又低，回头率还奇高！”

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