2012年4月27日，央视财经频道《经济半小时》栏目在“第一季度行业观察：IT业”专题报道中，以完美世界为例，深度阐述了网络游戏等IT产业的发展现状、趋势及在中国经济中所发挥的越来越重要的作用。

　　2012年8月26日，在中央电视台13套《新闻直播间》栏目中，特别以“原创民族网络游戏：今年前8个月收入近200亿元”为题，再次对网游行业进行了关注。在栏目报道中，重点强调了网页游戏迅猛的增势以及大力发展民族原创的必要性。

　　安以轩为《天龙八部》做的电视广告

　　央视借助对游戏业产值发展的报道，而开始开始正面审视游戏业。这其实是试探。随着舆论松动，对游戏的报道也从产业关注，深度到具体游戏公司和游戏。从争议与褒扬并存，转变到总体观感偏向正面。央视此举也对其他电视媒体传达了对游戏态度的风向标。游戏相关的节目终于冲破阻碍，陆续出现。

　　另一方面，传统媒体集团，也开始直接投资游戏业，比如浙报传媒收购边锋浩方，就是传媒资本开拓新盈利点的标志。除了投资和并购之外，传统电视媒体也在积极的通过其他渠道进入游戏行业，比如湖湖南卫视金鹰网早在2009年就开始了其在游戏领域的动作，成立芒果游戏事业部，推出“芒果手机游戏乐园” 等等。另外，浙江卫视于2010也推了“试水型”网页游戏《哈皮星球》，虽然后来结局有些惨不忍睹，但也从侧面再次印证了电视媒体对游戏业高投资回报率的青睐。

　　反思：恩怨何来?

　　回忆电视为主的传统媒体，与游戏业的十年江湖恩怨，我们会发现一些令人深思的问题。为什么传统媒体对游戏业这个新兴行业难以快速接受?

　　笔者认为，恐怕最主要的是以下几点：

　　1、游戏作为虚拟交互娱乐，需要用户投入相当多的时间、精力和金钱，无论是娱乐方式，还是消费方式，都对传统观念的冲击较大。

　　2、传统媒体更容易受保守舆论影响，对新事物的接受本来就很慢。

　　3、传统媒体习惯观点式报道，在受到传统观点束缚的时候，产生的观点难免有失偏颇，这阻滞了电视为代表的传统媒体，对游戏这一新事物的了解和报道。

　　抛砖于此，希望传统媒体不但与游戏业一笑泯恩仇，更反思这十年坎坷背后的痼疾所在，解决问题，卸下包袱，不走回头路，不走偏路。

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本文标题：游戏与电视：本是好基友，为何难牵手？

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