游戏与电视：本是好基友，为何难牵手？为何,难,牵手,友,好基,电视,本,游戏

　　随后，CCTV又被猪队友杨永信狠狠的绊了一跤。 2008年7月，央视播出了临沂“网瘾专家”杨永信的反网游专题片《战网魔》。片中杨永信以网瘾治疗专家的身份，对以《魔兽世界》为首的网络游戏进行泼污，并残酷地对所谓的“网络成瘾症患者”进行电击治疗和思想行为控制，从而激怒玩家。但是玩家的愤怒并没有影响到杨永信的“事业”。杨永信凭借上了央视的经历，迷惑了大量的家长和社会群体。直到游戏媒体对杨永信行为的批判形成了重大影响，而玩家舆情已形成汹汹之势，传统媒体终于意识到所谓的电击治疗恐怕不是那么健康。于是传统媒体也开始发布质疑性报道，而央视柴静出面对杨永信的集中营也进行报道，社会终于普遍认识到电击疗法残酷的一面。同年7月份卫生部发布“电击”叫停通知;更有8月份广西的邓森山事件，引发全国网戒行业的巨大危机，网戒机构的发展进入了前所未有的困境。

　　连CCTV都在批判游戏的路上栽了跟斗，传统媒体纷纷开始反思对游戏的定位和对游戏业突出现象的认知。同时，游戏业已经变成了多金、火热的新兴行业，令传统媒体看到了巨大的合作利益，传统媒体看游戏业的眼光开始变得热切起来。至此，反对游戏的阵营，终于瓦解。封堵游戏业形象正常化的坚冰终于破裂。

　　蒙混过关的征途电视广告，成破冰第一击

　　在传统媒体舆论松动的同时，游戏得以打擦边球上电视广告。比如征途、蜗牛等公司，凭借良好的民族企业形象，开始得到电视媒体的青睐。2007年1月，央视一套和五套均在黄金时段滚动播出了征途网络5秒的广告宣传片。广告内容大抵如下：长发披肩的妙龄少女，面对镜头在电脑屏幕前笑地前仰后合，“征途网络网络征途”八个字淡入画面，“征途”两字的京剧念白随之响起…… 2008年开始，游戏蜗牛开始频繁出现于各大电视台的广告、楼宇广告乃至公交地铁广告的频段。“蜗牛，为梦想而生”的口号从刚开始的企业形象广告，转而逐步过渡到每个阶段重要产品推出时的很直观的游戏产品广告。

　　当然，“征途”打的是擦边球，并不是纯粹的游戏广告，包括后来游戏蜗牛的电视广告，也长时间都是以企业形象广告为主。游戏直接上电视，还未实现。乌龙频出，扑朔迷离

　　央视军事纪实节目示意图用的是《魔兽世界》地图

　　时间跳到2012年，页游的兴起，导致许多非游戏业的互联网公司开始涉足游戏业务。传统新闻资讯网、网购平台，甚至任何一个有足够流量，有流量变现需求的互联网公司，都开始插手页游联运或者页游资讯业务。就连淘宝网，虽有马云“饿死也不做游戏”的誓言，还是推出了页游业务。

　　事实证明，只要是靠互联网吃饭的公司，都无法和游戏老死不相往来。而间接靠互联网吃饭，靠互联网获取新闻素材的电视媒体，即便在批判游戏最猛烈的年代，也无法断绝游戏对自己的影响。当然，这种影响是令人尴尬的乌龙事情。

　　从2008年开始，虽然游戏不能以直接面目上电视，但是陆续有电视节目用游戏画面当做素材。不管是有意还是无意，电视和网游这对基友的关系仍然是剪不断理还乱。

　　2008年1月2日，央视CCTV-7《军事纪实》栏目中总结2007年全球军事演习，中间一段讲述土耳其针对伊拉克北部库尔德人的军事演习，插了一张图片说明土耳其、伊拉克和伊朗的地理位置。而很强大的是他们也用了《魔兽世界》阿拉希的地图。

　　2009年11月4日，在央视《朝闻天下》对《魔兽世界》中国审批权事件的报道中，该报导对象是网络游戏《魔兽世界》，但节目中所配图片却是暴雪公司旗下一款即时战略游戏《魔兽争霸》的截图。

　　2012年12月，湖北卫视《长江新闻号》栏目中报道我国研制第五代战斗机的新闻。在新闻进行到2分多钟的时候，新闻节目中竟然使用了由EA(美国艺电)公司开发的第一人称射击游戏《战地3》“威克岛”地图的游戏画面。

　　这些乌龙事件的主要成因在于这些网络游戏的镜头都是由新闻编导无意间编入电视新闻的，或者说是为了电视节目效果而无意间把游戏画面编入进去的，不存在游戏软性植入等原因。这些乌龙事件暴露了游戏和电视的一些纠葛：一是电视新闻媒体对网络素材依赖性较强;二是网络游戏CG制作精良，拟真度和还原感利于体现新闻效果;三是电视媒体对游戏缺乏了解，难以鉴别素材来源。

　　这些乌龙事件也从侧面反映了电视与网络游戏的关系愈来愈近。当然，这到底是真正的乌龙事件，还是电视媒体对游戏禁令、对游戏行业的试探?真相只有当事人知道。

　　改头换面，大行其道