（乐购网专栏 作者：高晓寒）前言：2012年对于手机网游行业来说，无疑是丰收的一年，大量精品游戏的涌入，潜力巨大的用户群体被开发出来，移动智能终端的不断更新换代，这一切都让此前略显低迷的手机网游行业有了崛起的态势。
根据艾瑞此前发布的预测，手机网游行业2012年整体营收规模达到90亿，同比增长达到百分之五十，这是一个十分耀眼的数字，预示着这个低迷已久的行业将迎来爆发期。
从互联网行业舞台的角落来到聚光灯下，人们不得不以新的目光来审视这个曾经被大大低估的行业，可以确认的一点是，手机网游行业的发展才刚刚起步，还有着巨大的提升空间。而在无限风光的背后，也仍有着无法忽视的巨大困难。
规模达到4000万，用户粘性高
中国手机网游用户在2012年第三季度已经到达4120万人，相对于2011年同期的2510万，同比增长64%，相对于2012年第二季度，环比增长达到17%。从数据可以看出，今年开始手机网游用户规模有了较大幅度的增长，整体市场处于快速成长之中。
分析原因，一方面移动互联网的快速发展带动了手机网游行业，互联网游戏已经成为多数用户休闲娱乐的主要手段，另一方面，移动智能终端的性能得到大幅度提升，尤其是iphone、ipad的频繁更新换代，安卓系统成为市场主流，硬软件的强大成为提升游戏用户体验的基本支柱。
除此之外，休闲单机游戏也为手机网游的发展提供了很大帮助。《水果忍者》《疯狂的小鸟》等创意游戏的流行无疑为手机网游提前培养了用户粘性，移动智能终端所能提供的良好人机交互式游戏体验已经被用户所喜爱。
根据艾瑞提供的调研数据，2011-2012 年中国移动游戏用户最近一年终玩移动游戏频率情况中，“几乎每天都玩”的用户比例占 47.6%，几乎占据一半，“每周 1~3 次”的用户占到 22.4%，“每周 4~5 次”的用户占 14.5%。从数据调研结果来看，国内用户对于移动游戏有着高频率、高粘性的特点。
手机网游门户网站兴起
2012年，大量游戏开发商涌入手机网游市场，手机网游门户网站也同时兴起。九游、155手机网游门户、P9P9手游网等专注于手机网游领域的门户网站开始出现在用户的视野之中，就连手机游戏门户网站传统老大当乐也有转型将主要力量投入到网游这一块的趋势，其他许多游戏媒体也纷纷建立了自己的手机网游专区以及论坛。
对于整个行业来说，这无疑是一个很好的现象，手机网游门户网站的出现为游戏的宣传推广提供了很好的渠道，具有一般广告所没有的针对性和高转化的特点，同时建立了厂商和用户之间沟通的桥梁。
网络游戏相比单机游戏最大的特点在于其养成性以及社交性质，游戏社区及论坛的出现无疑大大强化了这一点，玩家之间的良好交流可以强化游戏的体验，对于用户的忠诚度的提高也有很大帮助。
单机游戏市场份额下降，网游上升
根据美国上市公司中国手游集团财报显示，2012年第三季利润大幅下降93%，在移动游戏市场处于高速增长的情况下，其业绩却逆势而下，让人不解。事实上，分析其原因，这一发展完全处于意料之中。
受到中国各种环境的影响，网络游戏相比单机游戏一直更受中国玩家的欢迎。各种盗版的横行、破解游戏的猖獗，使中国单机游戏生存环境恶劣，近乎灭绝，从pc游戏时代开始，玩家就养成了免费游戏的习惯，在这方面，低门槛的道具收费网游显然更加贴近中国玩家的习惯。
这一现象也移植到了端游上面，虽然随着iphone手机的兴起、appstore等应用商店的广为流传以及人民群众版权意识逐步提高，这一现象慢慢得到了遏制，但是仍然广泛，多数用户仍然更加乐意在网上寻找免费的单机游戏资源而非付费下载。而从pc端转移过来的玩家也更加倾向于免费网游。
在移动游戏流行的初期，《水果忍者》等游戏广受欢迎，很好地利用了用户的碎片时间，其轻松的游戏风格也使用户获得了很好的游戏体验。而随着市场不断的发展，用户需求的提高，手机网游开始进入用户视野，从pc游戏开始就养成习惯的玩家非常自然地接受了手机网游的模式，这也正是这一现象产生的主要原因。
一些数据也支持了这个观点。第十届CJ期间移动互联网娱乐社区平台飞流发布《移动娱乐白皮书》数据显示：今年上半年iPhone平台游戏排行中，网游从6款增长到了14款，单机游戏从16款减少到了9款，越来越多的手机游用户从单机游戏转移到了网游。
手机网游市场火爆，应用平台功不可没
2012年手机网游行业大爆发，可以说很大程度上占了应用平台的光。
从苹果商店app store开始，各种应用平台也开始流行起来，并且广受欢迎。只需要一键点击就能够下载绿色安全的应用软件，对于用户来说无疑提供了极大的方便。
手机网游的推广一直是个难题，本身产品和行业的特点决定了不可能投入过多的宣传广告费用，而且难以达到预期效果。一款游戏要想能够盈利，得到用户欢迎和认可，最基本也最困难的就是下载问题，只要用户下载，进入游戏体验，那么其后的一切才有可能。
而诸如苹果商店、豌豆荚等应用平台则为此提供了良好渠道，游戏排行榜的权威性宣传效果，以及一键点击下载的快捷服务，无需上网搜索等繁琐操作，很好地吸引了用户的点击，也避免了传统下载过程造成的用户流失。
国外移动游戏发展现状
美国移动互联网环境在2007年以前并未领先世界，甚至一时还落后于中国移动互联网，主要是由于美国政策监管过度导致。移动市场诸强林立、运营商各自为战，导致美国不同地区需要不同的服务，更有甚者需要更换手机。这种现状导致了移动互联网服务的门槛上升，并不利于发展。
直到进入3G时代，政府对于移动互联网领域监管力度减弱，运营商开始发力，推动了整个移动互联网行业的发展，而在移动游戏领域，美国更是后发先至，用户数量和用户渗透率均达到世界领先水平。
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本文标题：困难与机遇并存，手机网游行业年终报告书
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