【速途论道 第315期 为何老字号电商做不起来?】乐购网专栏作家i问号发起话题：老字号企业自建电商平台已成大趋势，但像张小泉、内联升等老字号电商网站，都没有做起来。我认为老字号品牌形象在用户心中根深蒂固，习惯通过线下购买。又缺乏经验和人才储备，而依托第三方平台是最佳选择，大家认为呢?

　　就此多名评论分析人士和乐购网专栏作家通过微博参与了今天的话题讨论，发表了精彩的观点和看法。

　　李良(医药电商)：老字号做电商新瓶装旧酒，还是寻找新思维新突破，说到底还是对台电商这件事的真正态度和决心问题。

　　袁泽民(网站总监)：互联网发展很快，每个阶段都有每个阶段的特征。老字号拼的是口碑，是老用户。但老用户迟早要逝去，所以培养新用户势在必行。而自建平台投入巨大，容易在新领域直接性树敌，天不时地不利。所以依托第三方平台是个不错的选择路径。同时需要说明的是自身产品仍需要创新，不然会被甩出几条街。

　　赵宏民(专栏作家)：做不起来?还是没有瞄准用户的爱好，集中所有精力解决用户网购的两个刚性需求--价格便宜、质量服务靠谱，相信还是可以圈住不小的客户群的。当然不排除现有的常规电子商务模式已经饱和的可能性，赵宏民没有数据支撑，只能妄加评论了!

　　安民(网友)：老字号做电商的问题在于受众群体与网购主力契合度有限，老字号品牌的受众多以中老年人士为主，而而网购人群则以中青年为主力，再者老字号品牌本身的属性导致他们在包装、物流等问题上存在较大缺陷，这一系列因素决定了老字号电商很难突破。

　　刘福印(新锐博主)：老商号还是缺少互联网基因，没有用开放的心态太拥抱互联网的趋势。这也可能与其内部的领导层的组成，行事。心态有关。

　　张雨芹(乐购网评论中心编辑)：如果老字号领导有决心，招揽人才，这个市场后期会非常非常大，以后很多企业都会走直销道路，我不在淘宝卖了，你们只能来我自家的网站买!老字号实体店不方便啊，我开个网店，全国各地就能买我家的，老字号还是偏向区域性的，开电商那就是全国性的，这是他们必然要做的。

　　丁道师(乐购网副总编)：全聚德、东来顺、同仁堂、张小泉、张一元、稻香村等老字号都涉足电商，几乎都做了独立的电商网站，但是没一家做起来。反观这些老字号在天猫等地方开的网店，做的风生水起。正应了张翔 那句话，你是“借船出海，还是造船出海”。

　　尚伦律师事务所：因为他们不是平台商，目前在中国真正成功的电商网站都是平台商，这些老字号的传统商业模式，使得它们只是上网卖东西而已。这种程度的升级，即使做好了，也是分自己线下的量而已，所以对于他们来说，是不可能真正发力电商的。

　　派杰perjit(网友)：传统行业做电商不能一条腿走路，更不能只用别人的腿走路。

　　张小泉官方旗舰店：做独立平台和借助天猫平台开店就犹如创业和给打工，前者需要资本和血量的成本投入。

　　王吉伟(网站运营): 传统企业转型电商，难在定位与运营：电商外包是不错的选择，但那些外包商家提出的要求难以让老字号们接受;自己运营又难以组建成熟的团队;另外，老字号触网是一种对消费者传统认知的颠覆，需要为商品重新定位，在淘宝店铺中出售老字号产品则可以看作其摊位，淘宝卖食品已是司空见惯消费者自然能接受。

　　邓超(专栏作家): 就像《浪潮之巅》里面多次提到的那样，一个企业的基因决定了他未来的发展，老企业的基因或者能否转基因去适应全新的浪潮之巅才是一个老字号最致命的伤。老字号要想最好电商，就必须大换血，而并不是以若干年前那一腔热血就能再次做好一场革命的。

　　谭涛(网站运营): 别炒作老字号这个招牌，传统企业电商原本就是多种模式，就是困难重重，可以肯定地说，这个是传统企业共同的话题，和老字号不老字号没啥关系。

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本文标题：速途论道：为何老字号电商做不起来?

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