乐购网上海讯 随着互联网的高速发展，各大线下商家纷纷扎堆的做电商，其中不乏有很多大牌的企业厂家。一时间电商成了众望所归。

　　有数据分析显示，2012年，电子商务零售业显现出强劲的向上势头。电子商务全年全国线上零售交易规模约为13040亿，同比增长66.2%， 并继续保持高速增长。线上零售总额占社会消费品零售总额比重再次创出新高，达到6.3%。

　　从近几年来看，电商的销售额逐年增高。而线下的大牌的百货商城，在电子商务和行业竞争下却愈发的显苍老。从去年的双十一，淘宝爆出单日成交量过百亿。业内一片哗然，业内人士纷纷表示出乎意料。在淘宝商城双十一的凯旋下。线下的各方商城大佬也按捺不住了。

　　在上海就有老牌的徐家汇商城发力线上。徐家汇商城更偏向于时尚高端百货，主要是将徐家汇商圈的汇金百货、港汇广场、太平洋百货、上海六百，美罗城、汇联商厦等等的主流一线品牌搬到线上来了，其它网上商城如京东、天猫都是没有线下实体店。

　　近日在上海举办的“触电”高峰论坛上，徐家汇商城相关负责人王齐民表示。目前线下商城做电商在渠道上占有很大的优势。在用户体验上用户可以在实体商城可以直观的感受到。对于商品的质量和售后，实体商城可以给予更多的。在品牌的影响上，实体店比线上商城有更好的效果。

　　关于线下商城做电商的问题，乐购网采访了资深电商观察员鲁振旺。鲁振旺表示在线上价格和线下价格不一样的情况下，线上在对于外地的购买者来说线上价格上和实体店价格不同，对实体店是没有冲击的。一些特有商品在价格上也不会出现不一样的问题。鲁振旺并表示不看好实体店把所有的资源拿出来做线上。他认为线下拿出部分资源做线上，再把用户群导入到线下去。实现线上和线下的融合才是最佳的运营模式。做线上可以成为实体企业的另外一种销售模式。对于纯粹的线上企业，看的见摸得着的实体店就是老牌企业的长处。（章修琪）

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本文标题：徐家汇商城的电商梦 融合才是发展关键

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