近年来，随着经济快速发展、城市化进程加快以及全面小康社会建设的不断深入，人民生活水平显著提高，生活方式和消费结构都发生了明显的改变。人们在满足温饱的同时，外出旅游休闲活动逐渐增多，并开始追求舒适、环保、时尚的居住环境。国民消费方式的变化为家居软装产业的快速发展带来了前所未有的机会。而在这个时代的背景下美居购凭借其自身的独有模式，能否迎来属于美居购的春天?

　　近日，美居购总经理杨晓兰女士接受了乐购网上海办记者的专访。

　　美居购总经理杨晓兰(乐购网独家拍摄)

　　作为家居产品边缘的软装市场，除了要把软装设计需要做得更细致，将软装设计师与室内设计师清晰分开外。另外对软装设计师自身历练和素养要求也很高，需要发挥设计师对业主的引导作用。相比于室内设计，家居软装设计挑战更大。

　　线上线下融合  让消费者更触手可得

　　美居购软装配饰商城自2012年7月上线以来，以其瀑布流页面的展示风格赢得消费者的青睐。国际知名设计师领衔的设计团队精心打造的万元小屋与百元小景的搭配销售套餐模式，提供软装配饰的整体解决方案，解决了设计公司没产品、产品公司没设计的弊病，极大地提升了顾客购物体验。从精致慢生活，到优雅田园风，一直都是美居购软装配饰商城的承诺和目标。

　　2012年底，出身商业咨询的美居购创始人杨晓兰女士，带领着她的团队，经过探索和挑战， 率先立足于家居软装O2O模式， 透过社区店的展销方式，增加美居购的独特魅力，以及竞争优势。随着楼盘社区的大概念成熟，接近集客点将销售行为前置，不仅为消费者解决了就近选购家具、家饰的便利，同时也能够给消费者整体设计的搭配指导，更解决了从送货、安装、服务等多重的顾虑。

　　传统商业物业成本过高，商家无利可图，消费者为豪华卖场的气派买单多花冤枉钱。美居购利用厂家直接采购、集客点就近销售、互联网良好互动性、加盟商的贴心服务便利性，实现了与合作伙伴、消费者共赢局面。美居购软装配饰商城的家居电商OTO模式的全新探索，深受业界广泛关注。

　　“软硬装”迟早要实现分离  家居软装或成趋势

　　据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，软装饰的年消费能力高达2000~3000亿元;一个10万人口的小县城，软装饰年消费能力不低于1000万元。中国家居饰品产业经济增长速度是GDP增长速度的 400% 以上!从2000年至今，全国家居饰品消费量以年均 30%以上的速度增长。

　　杨晓兰称，软装行业近年来在一线城市非常流行，而在中西部地区，还处于起步阶段，给美居购的发展提供了很好的机遇，软装行业的发展前景十分广阔，潜力巨大，在市场还未成熟之前美居购希望把握时机做好，做平民软装尝试，将来成功后是非常有意义的。

　　相对室内设计，软装设计要求更高，它对搭配和层次感和节奏要求更细腻，有时候可能要做的很极致。杨晓兰表示，软装设计装修未来将成趋势，“轻硬装，重软装”的理念被人们所接受，将来软装设计切分的会越来越细化。

　　集聚特色亮点  打造网上“宜家”

　　采访中杨晓兰笑称，其实“美居购就像一个网小宜家”，较为不同的地方在于，美居购立足中国人自己的长久文化与家居人文特色，回归实木与田园的主张，期待与更多人，分享田园慢生活的家居梦想和生活。

　　杨晓兰表示，美居购一直力在打造一个创新型的整体家居软装配饰网上商城。其中涵盖了家具、软装配饰、整体软装等2000多种商品，多来自品牌商家、创意家居厂家的产品、优秀设计师等。美居购还独创性地将整体软装设计融入网站平台，打造由广大设计师参与的个性化整体软装解决方案，致力于打造中国整体家居软装饰第一平台。

　　美居购有大量的设计师，更有稀缺的专门软装设计师，他们力求在每一个看似简短的消费路径里，完成中国专业时尚家居理念的布道，实现软装设计从塔尖走向民众的转身。

　　以人为本  实现平民软装设计

　　美居购的核心竞争力保障了用户的体验和以人为本的准则。依托庞大的物流体系，可使用户充分享受“足不出户，坐享美居”的便捷体验。美居购为消费者提供优质的正品家具、“所见即所购”(全部实物拍摄)、全面的售前咨询和完善的售后服务，以及7日退换货保障，确保美居消费者的权益。

　　此外，美居购的设计师努力贴近消费者内心，希望与其产生共鸣，满足他们的内心需求。他们称这样的家居解决方案远胜过富丽豪华的家具或饰品，这也是美居购独特所在，希望让更多的平民大众感受到家居生活装饰带来如“心灵鸡汤”般的魅力 。

　　约翰·列侬曾说过：“当我们正在为生活疲于奔命的时候，生活已经离我们而去。”

　　对此，杨晓兰说，只有当心慢下来，用心欣赏生活的时候，一切才是真的美好。但是前提需要有一个能唤起我们沉睡许久的生活记忆的画面，用视觉刺激，那就是有氛围的装饰或搭配，美居购希望给人们带来心灵和身体的放松舒适。

　　自2012年7月份成立以来，美居购力求做有美感的电商，以田园风格的各种演绎为核心，即商品与空间、与人的情感之间的融合，而以美居购三个字来剖析的话，她希望带给大众的是美丽的、生活的、实惠的家居商品，从设计切入，但不脱离生活，品味高贵而不昂贵。（周珍）

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本文标题：美居购杨晓兰：打造平民式家居软装

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