“乐淘今年转型，做成了会有成绩出来”乐淘副总裁陈虎告诉本刊记者。其实，转型只是自救的另一种体面的说法。其再陈虎所说的转型，主要指的是乐淘推自有品牌。

君子一言，驷马难追。但是真的遇到生死考验时，也许就顾不了那么多了。曾多次表示不会推自有品牌的乐淘网，然而，短短半年多乐淘却一口气上线了5个自有品牌，其中包括3个女鞋品牌恰恰、乐薇、茉希，以及两个男鞋品牌。对此陈虎称，转型品牌商主要是因为难捱长期亏损，必须寻找新出路。正略钧策管理咨询合伙人艾宏图向本刊记者表示：“当平台商发展相对成熟时，会挤压垂直电商的发展，尤其是没有自身核心竞争力的品类型电商”。

电商原有的逻辑‘规模积累到一定量再盈利’的思路对垂直电商是行不通的。因为面垂直电商本身市场空间有限，又容易受到不断壮大的平台型电商的挤压。所以，对于垂直电商而言，往深处做也许是个不错的选择。但是乐淘推自有品牌就一定能达到自救的目的么？“乐淘做自有品牌也会遇到瓶颈问题，虽然凡客做衣服取得了一定的成功，但是鞋类B2C却鲜有成功范例。因为，鞋子分很多款，每款又有很多码，这对库存的要求很高。而且鞋类的退货率高，毛利又低，更要命的是市场很难接受。衣服是做款式，只要款式好就很容取得销量，但是鞋子更重品牌，市场对鞋子的主流需求还是以品牌为主。虽然，总体上讲用户也愿意尝试新的品牌，但是这个市场很难支撑起乐淘。”电商分析师李成东告诉本刊记者。推自有品牌也是一个双刃剑，品牌不是一天就可以建成的，在打造品牌过程中的营销成本以及自有品牌与网站上其他品牌的矛盾，也是摆在乐淘网面前的问题。“而且品类型电商整合的是商品供应商资源，品牌型电商整合的是设计、原料、生产制造等资源，运营复杂度更大，都使得乐淘的未来充满了变数”