昨日，一场电商价格大战如期开锣。京东商城一手策划发动“战争”，苏宁开门迎战，国美主动参战。而战火正烈之际，亦不断有新的商家加入战斗，当当网、腾讯旗下易迅网、小米手机等也纷纷宣布促销或降价。

　　不管有多少消费者从中获益，不管参战各方流了多少“血”，这场“中国第一次电商大战”算是赚足了眼球。然而，这场大战还没有爆发就陷入了商业伦理争议之中。“价格战”是否构成了不正当竞争？是否最终会破坏商业环境、损害消费者利益？众说纷纭。

　　事实胜于雄辩。如果只看电商们的宣传口号，那就被他们误导了。若按照他们宣称的“你只要比我便宜，我就比你更便宜”，一轮轮血拼下来，最后价格就只能归零了。显然，这是不可能的事情，而且也违反《反不正当竞争法》，该法明确规定“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”

　　问题就在于，在这场电商大战中，究竟有没有这样的行为实际发生。从昨天的情况来看，价格大战似乎都是些噱头，各商家均纷纷规避与对手在产品上直接竞价。很多网友发现，真正能“三家比价”的大家电产品远没有想象的那么多，因为进货渠道不同，苏宁、国美和京东在商品分布上有很大差异。有媒体记者通过比价后发现，三大电商均未完全信守之前的降价承诺。

　　如果事实上并没有发生商品价格大降、甚至循环降低的情况，那么恐怕就难以说价格战构成了“不正当竞争”。昨日，有关监管部门就表态称，未发现不正当竞争行为。但是，如果有共同销售的产品，而电商没有兑现承诺，那就涉嫌虚假宣传。电商因此付出的是诚信的代价，也可能会失去消费者的认同。

　　事实上，一场事先大肆张扬的“电商网络约架”，对所有参战者来说，最大的收获并不在于当天卖了多少东西，而是吸引了消费者的注意力，将网络购物的概念植入人心。很多人从来没有上过京东或苏宁易购，这次就上了；很多人从来没有动过网络购物的念头，这次算是动心了。从传统媒体到网络媒体铺天盖地的报道，又相当于给这些电商免费做了无数的广告。结果，所有的参战电商都是这场价格战的受益者。与此相比，违规的风险几乎可以忽略不计。

　　所以，确切地说，这场电商价格大战更是一次“暴力营销”、“事件营销”。为了扩大电商们的整体利益，大家要互相配合激情出演：一方表演好勇斗狠，另一方也要显得霸气十足；而其他同行业者，当然也不能做围观状。不如此，这场戏就不会好看，就没有人气。

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本文标题：电商价格战不过是场暴力营销

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