【各方观点】

　　●易观国际分析师陈寿送

　　吸引眼球透支未来

　　对各大平台商而言，这种价格战无论对流量还是销量，结果是共赢的。此次电商大战，对整体市场格局是没有任何影响。对消费者来说，从表面看是在享受一场低价盛宴，但实际上促销力度远远不会达到消费者预期，导致成交量也不会很高。并且消费者在频繁价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年的价格战效果会持续下降。

　　对品牌商和供应商来说，被动加入电商大战，会整体损害它们的盈利能力；但从另一个角度来说，也会让它们对电商的销售能力有一个更清晰的判断。

　　●阿里巴巴的首席风险官邵晓峰

　　争夺渠道的控制权

　　他们(京东商城和苏宁易购)争夺的根本不是电商，而是未来三年以后对后端供应商的控制权，这是他们想要的东西。如果简单从电商角度看他们之间的价值之争，会理解偏的，他们也不是傻子，为什么要花那么大价钱？谁最终控制了供应商的管理，控制了整个主要的渠道，在这个行业里才能做老大，这已经超越了做电商一般的思考。

　　●财经作家吴晓波

　　对家电零售价影响小

　　这次电商血战与上个世纪九十年代的家电价格战有三点不同：一、发动者为流通商而非制造商，因此只能带来商业模式和消费习惯的改变，而不可能推动技术进步；二、因套利方式不同，风险资本比产业资本表现得更为野蛮；三、因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。

　　●中国电子商务协会政策法律委员会专家委员赵占领

　　电商大战的三种结局

　　电商大战不排除出现三种情况：第一、某些低价商品自始至终缺货，下不了订单，涉嫌虚假宣传；第二、服务器瘫痪，以不可抗力为由不履行订单；第三、只有少量库存，却接受大量订单，然后以缺货为由取消订单，依据用户协议，网站确认发货合同才成立。

　　●上海交电家电行业协会秘书长韩建华

　　短期零毛利率有可能

　　京东等电商要在既有的市场里去扩大自己的份额，就不得不拿出影响力，今后可能还会有各种价格战打响。

　　关于京东提出的 “零毛利率”一说，从理论上说，电商在某一阶段做到“零毛利率”是有可能的。为争夺市场，电商有可能会在一个阶段里放弃利润、加大投入。但毕竟目前实体连锁店依然是主流，因此在电商压低市场价的情况下，厂家们还得考虑到自己与连锁家电巨头的关系，因此多数厂家都选择与电商进行“部分合作”。也就是说，很多厂家都只挑选部分机型与电商合作，通常线上平台的型号相对要比实体门店更少。

　　晨报记者 苗夏丽 李欣欣 彭晓玲

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本文标题：电商价格火拼蔓延至实体店 噱头远大于实惠

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