耐克有一则广告，使用著名钢琴演奏家李云迪作为形象代言人，钢琴演奏家怎么和运动品牌耐克结合起来呢?在这则广告中，睡过头的李云迪为了及时赶到北京紫禁城太庙参加一个重要演出，幻化成著名自行车手阿姆斯特朗，最后及时赶到演出现场，这个故事很好地诠释了耐克在奥运期间"你比你更快"这一核心广告创意，实现了品牌代言人和代言品牌的有机结合。

　　中国移动旗下动感地带品牌，力求为年轻一族创造一种时尚、新奇、即时、快乐的生活方式，使用周杰伦作为品牌代言人，在年轻人，尤其是学生中产生了强大的号召力。动感地带在广告宣传中，突出其品牌口号"我的地盘，听我的"， 结合了周杰伦的歌曲《我的地盘》，表达了品牌本身的个性，产生了良好的代言效果。此外，动感地带还赞助了一系列相关活动，如"'动感地带--我的音乐地盘'2008周杰伦世界巡回演唱会"，将品牌代言人和自己的品牌主张有机地整合在一起。

　　因此，要提升品牌代言人的代言效果，不仅需要有好的广告创意，还需要将品牌代言人有机地整合到企业的营销传播活动中。

　　由葛优代言的中国移动旗下品牌神州行广告，不仅出现在电视广告中，也出现在诸多平面广告中，广告制作与文案朴实简单，一句"神州行，我看行"，获得了极高的回忆度。不仅如此，在电影《命运呼叫转移》中，葛优扮演了戏份最重的角色，其中也为他设计了一句 "我看行"的台词。作为置入式营销手段的运用，虽然这部电影还显得有些粗糙，但商家整合营销的努力却值得称道。

　　企业不仅要选择好合适的品牌代言人，还需要围绕品牌代言人产生好的广告创意和广告表达，更进一步，还应该将品牌代言人整合到企业事件营销、公共关系等其它传播活动中，与传统广告相结合，把品牌代言人纳入到整合营销的框架下，将分散的品牌传播统一起来，形成"一种声音"，这有利于形成统一的品牌认知，实现传播效果最大化。

　　派瑞威行是国内领先的互联网营销集团，以助力企业通过互联网实现品牌塑造和网络零售为目标，旗下拥有品牌营销、互动营销、互联网媒介购买、代运营等多条业务线;已成为国内电子商务互联网营销行业的领导者，目前派瑞威行在北京、上海、宁波、广州、武汉5个城市拥有营销分支机构。

　　推荐阅读

　　评论：奢侈品网购能否停止掐架？

中国消费者对奢侈品的疯狂热爱是全球出了名的，尤其近年来经济的发展，消费者的荷包鼓了，对奢侈品的需求越来越旺盛。来自摩根士丹利、麦肯锡、群邑中国、罗德公关等众多机构的调研显示，中国奢侈品市场已经在全球占>>>详细阅读

本文标题：派瑞威行董建：电商玩转代言人营销

地址：http://www.lgo100.com/a/b2b/20120621/70000.html

 1/2    1  2 下一页