【搜狐IT消息】5月17日消息，当当网今日发布了截至3月31日的2012财年第一季度财报。总净营收为人民币10.836亿元(约合1.721亿美元)，同比增长58%。净亏损为人民币9950万元(约合1580万美元 )，而去年同期净利润为人民币310万元。
财报发布后，当当管理层召开财报会议，就热点问题回答了分析师的提问。出席高管包括执行董事长俞渝和首席财务官杨嘉宏。
以下为分析师问答环节主要内容：
摩根士丹利分析师菲利普·王：请谈谈当当的网络市场（即入驻当当的第三方商家），京东、淘宝和腾讯等竞争对手也纷纷运营网络市场，当当如何脱颖而出？
俞渝：网络市场有两种类型，一种以天猫和腾讯为代表，它们拥有许多流量，可以租赁给商家。而当当的情况是我们拥有履约能力，开放市场项目后，我们可向商家提供递送与仓储能力，商家的需求各不相同，有的希望获得订单后直接送货，有的则将包裹交给当当或由当当的合作伙伴递送，入驻商家可利用当当的货到付款网络、递送网络和仓储设施及包裹能力，从而改善客户服务。过去十一二年里，大多数当当的顾客都得到了高质量服务，我们希望使这种高质量也覆盖入驻商家，如此，顾客在当当网上下订单后，无论是当当自营商品，还是入驻商家，服务都将保持高水平。
菲利普·王：据我所知京东也有类似服务，当当有什么关键特色？当当是否会与一流的第三方商家签订独家合作协议？
俞渝：我相信当当包含逾百家快递公司的网络覆盖了更多城市，这是一大特色。
杨嘉宏：我们多年前就有网络市场，但今年前入驻商家规模都不大，今年我们改变了策略，允许大商家进驻，比如与国美成立战略同盟。我们选择大商家并与其缔结同盟的策略也与京东不同。
菲利普·王：第一季度图书与媒体产品的利润率似乎有所提高，主要原因是什么？日用品业务增速放缓的原因呢？
杨嘉宏：相比去年第四季度，第一季度媒体产品的价格竞争有所放缓，竞争对手发放的优惠券有所减少，因此我们所发的优惠券也显著减少。日用品业务增速确实比去年略有提高，这是我们的战略决策造成的，去年我们自主销售一些消费电子和服饰，而今年的策略是将这些利润率较低、寿命周期短而库存风险高的商品转移到第三方市场。如此，虽然日用品业务增速略有放缓，但第三方市场的收入有所增长。
飞利凯睿分析师：请谈谈当当履约成本的全年变化趋势？目前此项成本的结构如何？
俞渝：第一季度履约成本占总营收的比例确实很高，这些增长主要是配送成本、人力成本等提高所致。从全年来看，履约成本占营收的比例是可控的，但季度波动难以预测。
杨嘉宏：第一季度我们将一些营销支出专用于履约成本。我们今年的战略是拓展第三方市场，为此需要为商户提供物流服务，为此我们培训了更多人员、租赁了更多仓储空间，我们还持续投资以改善服务，在更多地区实现“次日达”，这些都增加了成本。此外，第一季度我们发放了高于往年的新年奖金，这也有一定影响。
俞渝：我补充解释一下，我们新增了许多仓库，其利用率还不高，但每个仓库都需要管理团队和一线工作人员，这与第一季度履约成本的大增有关。
分析师：第一季度当当的毛利率有所提高，随着开放平台收入增长，今年余下时间毛利率将如何变化？
杨嘉宏：相比去年第四季度，第一季度利润率有所提高，未来利润率很大程度上取决于市场竞争。由于我们侧重发展第三方市场，到今年年底，第三方商家贡献的进驻费和交易佣金对利润率将有更大影响。
分析师：截至第一季度，当当员工总数为多少？年底会增加到多少？
杨嘉宏：一季度末有超过2400名正式员工，高于第四季度末的2100名，我们还有一些在仓库等场所工作的合同工，加起来总数为3300左右。根据以往经验，我们将根据营收预期决定员工数。
中金公司分析师：请预测网络市场业务未来几个季度的营收情况。
杨嘉宏：我们今年正转向大型商户，第一季度已在这样努力，第二季度仍将延续。上半年将处于过渡期中，下半年预计网络市场将带来更多贡献。最终我们希望网络市场的交易总额能超过自营收入。
分析师：苏宁易购等公司的价格战对当当的业务将有何影响？
杨嘉宏：苏宁易购确实发起了积极的价格战，但局限于消费电子领域，而我们已将该品类转为网络市场业务，因此影响很小。
麦格利证券分析师邵炯：管理层提到当当向第三方合作伙伴提供物流和仓储服务，请问这带来了多少营收？
俞渝：目前营收约为2000万美元，计入其他营收中，主要是交易佣金与进驻费，还有少量广告收入。其他营收的同比增长率达104%，但随着我们与更多大商户签约，下半年这一部分营收还将有大幅增长。
邵炯：你们提供物流和仓储服务时，是否另行收费？
俞渝：享受不同服务的商户交纳的费用也不同。
邵炯：能否透露交易佣金率？
俞渝：我们不会披露这一数据，但它与商品本身的毛利率有关。比如消费电子产品的毛利率较低，我们收取的佣金也就较低；而服饰商户需交的佣金就较高，因为其利润率通常也较高。
邵炯：当当近期推出了自主品牌商品，这方面进展如何？
俞渝：由于当当拥有大量消费者，我们认为好的零售商应该既有其他厂商的产品，也有一些自己贴牌生产（OEM）的商品，因此推出了一些自主品牌产品，包括一些家用床褥产品。我们瞄准中高位价格的产品，以及多次在当当购物的顾客，由于我们向厂家订货的量较大，可以凭合理价格获得高质量商品。换句话说，我们瞄准的是重视价值的购物者。这是一个比较新的项目，我们正逐步推进，第二第三季度都将有进展。目前提供的商品还只限于几个领域，如果业绩良好将推出更多类型。
邵炯：目前市场反馈如何？
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本文标题：当当高管解读第一季报：一季度成本比重高
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