Pinterest年夜火的时辰，“乐趣图谱”这个辞书曝光率也直线上升。Pinterest被称为“乐趣图谱(interest graph)”+“社交图谱(social gragh)”的典型。这琅缦沔的巧妙是，社交的直接对象，是人以及人之间的联系。而乐趣的直接对象，先是事或物，然后，再借居地涉及到后面的人。Pinterest这个词已经告诉你了，Pin什么?Pin的是Interest。

　　为什么说面临的对象分歧，这琅缦沔就有巧妙了呢?我们可以年夜两个年夜的方面来看。

　　第一，年夜关系的方面。

　　社交收集有强关系收集和弱关系收集之分(至少在必然阶段是如斯)。之前我在博客中曾多次提到，人对关系的需求，首要默示在两个方面：关系拓展和关系维系。

　　强关系收集，年夜多是关系维系为主的，也就是，它是先有关系，然后才能维系，好比Facebook，是直接的，人和人之间的关系。

　　而弱关系拓馇则相反，它往往是关系拓展为主的，它是供给各类分歧的低门槛关系纽带，来撑持用户成立关系的。好比微博，是以分歧的信息偏好为纽带，来搭建弱关系收集。

　　Pinterest也是，它也是操作人的分歧乐趣偏好，来搭建弱关系收集的。Pinterest更有趣的处地址于，它内部的信息，是以图片形式来默示的，并可以以Board的形式来进行信息的二次加工(组成Board主题)。

　　首先，在这里，图片交锋字更心旷神怡;

　　其次，这个Board，它是用搭配和组合别人的图片来浮现用户自己的个性与品味。低门槛，易操作，还能做出高质量，有意思吧?而配合的乐趣，又能帮你搭建新关系，结识同好，何乐而不为呢。

　　所以，一个社交收集，选择好用户的直接操作对象是不是有巧妙呢?Pinterest就是经由过程图片这个对象，来借居地做人之间的社交收集。借居虽然路径长了一点，但依然趣味横生地知足了用户的关系需求。

　　第二方面，可以年夜电子商务的角度来看。

　　以前我们也多次说过，社会化和市场化，是有着根基矛盾的。直接在一个社交收集中进行市场操作，长短常惹人反感的。我们强调这个矛盾的时辰，现实强调的是，营销难以直接介入人与人的社交关系之中。这也就是我们常说的，口碑虽好，操控太难。

　　但“乐趣图谱”类社交网站的呈现，可能为电子商务找到一条中心路线，找到一个平衡点。这个点，就在于，乐趣的直接对象，首先是事与物(的图片)，而并不直接是人。用户感乐趣的图片，必定是包含良多产物图的，这就为企业的营销介入，供给一次绝佳的机缘。

　　也就是说，企业可以多多供给雅观的产物图片到各类“乐趣图谱”类的社交网站上去，让用户自己自动去采集和保藏(更况且图片后面，还可以有网店链接)，这种体例，并不直接介入和干扰网站中的用户社交关系(企业不用去拉什么粉丝、建关系)，也没有向用户硬性推送信息时引起的反感，自动权仍然在用户手上，所以他们就能够坦然接管。

　　企业和用户，他们都以图为对象进行各自的操作时，那种市场化强话旧入社会化的矛盾，在无形中被消解了。还记得我在上一篇博客提到的电商与社会化的有机融合吗?“乐趣图谱”也许就是一种新的值得关注的有机融合的形式，它使社会化和市场化之间的过度变得滑腻，而过度之后，企业与消费者，还仍能连结各自的活力。

　　所以，总的来说，“乐趣图谱”能够脱颖而出，“乐趣”所起到的借居关系纽带浸染，以及图片这种形式对社会化和市场化之间矛盾的缓冲，是两条很主要的线索吧。

　　最后说句题外话，小我一向认为，进行社会化电商，最需要注重的，是不要去踩社会化的红线，这条红线是：自动权和选择权必然要交给用户。说白了，让用户在需要的时辰自动来找你、看你，才是关头的，而这时你正好已经筹备好了。之前我推崇的微博应该成长“当地化处事”是如斯，此刻我举荐的“乐趣图谱”网站，也是如斯。

　　下一篇，将跟凯旅聊聊，“瀑布流”后面，还有些什么流。

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　　本文链接： http://www.socialbeta.cn/articles/why-interest-graph-is-so-hot.html

　　作者：@曹宇Charlie

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