此刻国内的电子商务就像一锅石头汤，因为支出才有料，因为丰硕而甘旨。但别忘了，只有无私的品质才配有分享的资格。
那么就先分享一个小故事：《石头汤》，这是一个真实的故事。
昔时拿破仑在滑铁卢战败，所道士兵就地退役还乡，良多士兵两手空空，在漫漫返乡路上病饿而死。一天，一个饥肠辘辘的士兵走到一个村庄，发现了一块很是出格的石头。他灵机一动，把头盔摘下来，在河干把石头清洗清洁，就在村口架起火煮起石头来。
有一个好事的村平易近感受他很奇异，就问他在干什么?士兵回覆说：“我在煮世界上最美的石头汤，因为我有一颗奇异的石头。”村平易近当然不信，冷笑他说：“你疯了，这怎么可能。”士兵判定地说：“如不美观你思疑是不是真的甘旨，我可以分一碗石头汤给你。不外，你也不能白喝我的石头汤啊，你要有点进献。你家里有青菜吗，请拿来放在汤里。”
这小我很快拿来了青菜，路上碰着他的邻人，就对他说：“村口有一个奇异的人在煮石头汤，味道很棒，想不想尝一尝?不外，想喝就要进献一点工具。”于是很快就来了三四小我，有的进献青菜、鸡蛋，有的进献盐、调料，汤里的工具越来越多，喷香味溢了出来。最后，士兵把汤搅了却说：“可以了，凡是添料的人都可以分享一碗石头汤。”每小我喝完往后，都说味道真的纷歧样，石头汤太神奇了。士兵把这块“神奇”的石头洗清洁继续上路了，沿路上在每个村庄煮起了石头汤，靠着它平安然安回到了老家。
有一次和一个伴侣讲起这个故事，他说你这不是赤手套白狼吗?我说不，赤手套白狼是你把别人的工具掠夺曩昔，是你赢了别人输了，甚至你胜了别人亡了。其实市场足够年夜，分享才能够让我们的企业做得更年夜。今天的中国电子商务就像这锅石头汤，每个分歧的垂直市场都可以煮成石头汤，问题是，如不美观巨匠都想喝到神奇的石头汤，汤由谁来煮?石头汤除了具备资本以外，结不美观是让每一小我都能分享。
而基于电子商务成长起来的社会化电子商务，即Social Shopping，亦是如斯。在它繁荣的背后，还有良多巨匠可以关注的问题，好比：UGC和社交，社会化电子商务之所以叫做社会化，就是因为它有很强的社会性。即，发现、喜欢、传布、 口碑、介入(谈判、评价、打分等)、分享、内容和关系。这一切都是为了让巨匠喜欢的商品被更多人知道。众推、分享的模式才能让好的商品年夜数以万计的商品中脱颖而出，被公共采办或保藏。
我们都知道UGC这个概念其实良多年前就被提出了，真正火起来也是履历过好几个阶段。拿媒体、新闻作为例子来说。
第一个阶段：博客时代。博客中国、门户博客、小我博客时代有良多专业的写手起头进献内容，而不单单是网站编纂缔造。RSS也让我们更便利的获取这些内容。
第二个阶段：微博时代。微博的呈现让良多人在进献内容方面变得加倍简单，信息加倍平、快。
而我们经常泡的论坛社区也属于一种UGC，只是内容质量不是最佳的。浮云、沙发、兰州烧饼都是我们的特色UGC
在电子商务这个规模，UGC一向没有获得很好的浮现，而微博火爆后，社会化电子商务菜起头找到自己的爆发点。我们都知道，日常糊口中，女生是很喜欢结伴逛街，彼此参考。偶然坐下来一路喝咖啡的时辰，会叽叽喳喳的彼此分享：你这个指甲油在哪里买的啊?你这个包包不错唉～很适合你哦之类的。典型的线下购物分享。网购时代，用户只能在采办平台长进行评价，彼此之间是没有形成一个分享、评识趣制的。微博和电商连系后，线下的这种购物分享现象在网站上火爆也层见迭出了。
这个驱动力是社会化电子商务网站UGC的根柢。可是只有这些是远远不够的，因为运营方老是要面临商家、竞争对手、无聊人士的UGC。所以近似斑斓说、蘑菇街的网站成长初期都是由编纂自动发布商品，指导用户介入。这样不仅能保证内容的质量，也能形成网站的主导气概。
可是，用户为何在你的网站UGC呢?(本文特质社会化电子商务)
可以年夜以下几点来看看(不做剖析，只看现象，各路看客自己剖析就好了)
先看磕暌姑户为何会来你的网站，能干嘛?
买(发现)工具更省事儿
有选择，但不苍莽
炫品味、快乐喜爱
找渠道、淘店肆
进修技巧、分享经验
聚同好、公共
八卦…这点很主要啊，消磨时刻
视觉体验
巨匠随便填补吧…
开山祖师：55bbs、各类QQ和旺旺群，处所社区，垂直社区(母婴等)
哪些人会UGC?
首先要搞清嚣张，UGC的主体是谁?哪些人是自动的?哪些人是被动的?
自动的是编纂、达人，以及卖家和他们的水军伴侣们
被动的是围不美观者、真正的用户和测试者
其次搞清嚣张，UGC的人会获得什么?
名—达人、红人
利—返利、合作分成等
人际—八卦的姐妹桑
神色愉悦…
而上述几点是典型的社会化电子商务网站用户进献内容的默示，他们和在51返利等网站分歧的点在于，返利类的UGC只是为了贪廉价，为了拿佣金。现实上自己不是真正的受益者，用户真的会买吗?
斑斓说、蘑菇街等网站在UGC方面履历了几个阶段，每个阶段都需要很强的运营节制，否则内容没质量不说，年夜量的被动用户也很难公共发现自己喜欢的，并做采办抉择妄想。
第一阶段：编纂和自愿者(也有人叫肉鸡马团鱼户的)的举荐，在于树立典型、指导用户、确定气概
第二阶段：围不美观者介入起头学着添加商品，并获得官方的各类鼓舞激励和举荐(认可你)
第三阶段：水军和马甲们起头制造繁荣，详情参考猪八戒、威客等网站…以及QQ和旺旺互刷群。当然这个阶段斗劲非凡，也有很年夜一部门是一些商业意识敏感的卖家起头进入，发现网沙场不接管卖家的自卖自夸，所以才有了这一现象
第四阶段：真正的用户起头介入进来，并被动的起头UGC，此时专辑、主题、小组等产物就起了很年夜的浸染，让这些人有了交集。微博的浸染也是很年夜，可以在UGC的同时分享到各类社交网站、微博上。(这个功能在各个阶段都有)
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本文标题：<b>电子商务网站分析：用户为何在你的网站UGC</b>
地址：http://www.lgo100.com/a/22/20120310/38960.html
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