年夜2011年起头，国内的社会化电子商务终于起头火爆起来。3月1日，贝壳网也涅磐更生。当天一年夜堆产物司理、运营人员、创颐魅者一拥而入，进去测试这个五年后更生的产物。褒贬纷歧，也许恰是因为站的角度分歧，所以观点也分歧吧。可是贝壳网也有自己的特点，那就是先让你做个DNA测试。

　　我耐心的做完了每一步测试，进入自己的小我页面，看到凡是自己勾选过的商品都在了，还给我一个综合陈述：

　　我的DNA气概是：休闲身手型。DNA成分：13.5%休闲，7.5%身手，7.5%陌头，6.8%行为，5.3%混搭，4.5%乐活，3.8%摩登，3.8%骇客，3.0%潘多拉，3.0%小清爽，…

　　陈述虽然有一些趋同性，可是仍是挺合适我自己的定位和品味的。只是这种测试在没有年夜量的数据支撑下，或许也只能代表了用户的快乐喜爱，而不是现状。不管若何，这也是国内社会化电子商务一个前进。尽管在国外这样的案例和产物已经良多了，stylehive等网站早早的就推出了测试给建议，然后再去逛的指导，可是并没有看到网站有什么很好的成长。反而一些依靠SNS关系的导购网站，却是慢慢火爆起来。

　　贝壳网也有自己的老友关系。当天进去的时辰，蓦然发现都是同业们，马上就囧了，事实?下场同业不必然同好，用户在导购社区更但愿看到的是品味指导、气概指点、购物合作等。斑斓说依靠呛口小辣椒，蘑菇街依靠小腻?瞵凡客达人也有自己的“明星们”做指导。而贝壳这种关系，且则还没发让用户找接事考的价值……当然，这个和微博等SNS授权上岸也有关系，好的运营是应该是指导一批种子用户，再起头成立关系网。而没有种子用户，每个用户的关系都是五花八门的，进来之后，巨匠很难形成互动。

　　言归正传，上一篇说到了《用户为何在你的网站UGC》，颇晡差主要的基本就是要有关系网。而这个关系网到底是网站运营方年夜头组织的仍是直接与SNS们合作，进行有用的指导来的呢?

　　我们可以看到，年夜部门的导购网站都选择了使用微博、淘宝、QQ上岸。也会保留自己的注册系统(国内OpenID的战争刚刚起头)。在没有具体的数据参考下，欠好下判定，到底哪些平台带来的用户更多，可是至少可以让我们必定的是一旦授权进来，在你的网站发生的行为和内容反向回用户来历的网站才是根柢。传布的根基理论就是让用户来，带走一些工具影响更多用户来……蜜蜂、苍蝇均是如斯。这个纪律不成改变。此外也有一些网站是虽然做了授权上岸，可是并没有把在网站上发生的行为和内容反向回去，这样只能依靠运营方不竭的发力才能带来更多用户。只有用户介入了，才能像滚雪球一样慢慢变年夜。

　　还有一些网站强调自己做关系。即，在网站内彼此关注、添加老友。其实单向关注的效不美观比彼此关注和添加老友要有用的多。这就好比，我在豆瓣喜欢一本书，发现有个用户对这本书的点评很到位，还发现他和我喜欢差不多的片子音乐，我会关注他。而不必然奢望两者成为老友。约炮，激情诉求的除外。(貌似肉体类的需求更喜欢用豆邮……这是私信的话题了，有空再聊);在导购网站，做关系的难度斗劲年夜。好比，女生之间不会因为我们同样喜欢一款衣服、包包、轻松熊而成为老友关系，或者关注。两个姑娘不会因为同样喜欢一个汉子而做伴侣的……我赏识你的品味和气概，并不代表我要和你成为伴侣，在个性诉求的时代，求同存异是趋向索然。

　　有些网站费劲九牛二虎之力去做圈子，做关系。最终没有获得任何价值。而合理的导入垂直关系反而取得了成就。继续深切剖析一下用关系的事儿。

　　适才说过导购网站在早期若何用好关系的小例子。那就把其一一个具体剖析：

　　蘑菇街、斑斓说等

　　都推出过运营事务《封面麻豆》系列，经由过程一些草根明星的指导，让年夜量用户起头介入进来，女人避免不了的有：女为悦己者容的心态。能够在一个社区晒一下自己的搭配和品味，是最好的必定。况且，还能获得一些小的物质激励。

　　随后，侧边起头推出粉丝不多，快邀请老友吧。看到这里，良多人城市想到超女，都要做首页举荐了，怎么能让自己脸零零的呢?把自己的姐妹们拉进来，把同好的人邀请过来，才是王道!

　　今天你唱罢，明天我登场，良性轮回起头后，用户自然增添就瞥绶了。

　　针对新浪微博，使用app的模式起头指导巨匠介入，而且授与必然的物质奖励，并操作产物的传布(分享)功能让事务扩散。

　　针对腾讯，先天的SNS平台，经由过程运营勾当，老友动态运作相似的事务，用户增添也很显著。

　　针对无线，和xxx万MM配合分享你的斑斓心得等，随时随地的知足着女性用户的选择。

　　上述三个平台都有自己的关系网，谁都能用，用好是门学问。而每个平台的用户群气概、定位也有所分歧，这里不是在网站上增添一个邀请功能就能知足的，有节奏的推出邀请什霉刈ⅷ的老友，经由过程什么事务引起介入都是需要精心规划的。当然，这里一样要有托儿的介入，否则收成的老是叫好不叫座。

　　贝壳网

　　DNA测试可以看作是一个APP，如不美观先在新浪微博上推出也许比网站上推出更好，针对一部门用户起头做测试，加以指导效不美观也许分歧。

　　可是为何没有出格好的结不美观呢?

　　早期的种子用户很主要

　　针对性的开展营销勾当

　　树立一批典型和网站一路指导用户介入

　　开展合作，联盟的力量远弘远于一个自力创业的团队

　　案例剖析也是隔岸不美观火，也许还有良多技巧和经验，这个就要靠不竭的试探实践和持久跟进研究来完美了。列位看官价笑了……

　　总结：社会化电子商务网站，用好社交比做好社交更主要。早期是用好，用户来了，若何维护?若何年夜头组织是新课题。不要想太远，一个阶段一个使命，用户会敦促你的年夜脑思虑，敦促你的执行。《逛》，年夜去岁尾起头，也在不竭的完美着自己，用户感应感染到的不多，这是因为我们但愿带给巨匠更好的体验，不管是内容仍是互动，我们城市专心做好每一步。

　　其实年夜第一篇《SocialShopping繁荣的背后》起头，每篇文章都是在讲述一段履历，亲自体验虽不是什么成就，但也是一种膏火。UGC说的是内容，社交说的是用户，往后还会和巨匠分享一下贱量的纪律。

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本文标题：<b>社会化电子商务网站是用社交还是做社交</b>

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