11月23日晚，智能手机制造商宏达国际电子股份有限公司发布公告，下调今年第四季度营收预期至“与去年同期水平相当”，即零增长。之前的10月31日，HTC曾预期其第四季度营收同比将增长20%-30%。

宏达电下调第四季度营收

据报道，台湾智能手机厂商宏达电近日发布了第三季度财报，得益于智能手机销量尤其是在中国市场销量的大幅增长，净利润增长了68%，其智能手机销量同比几乎增长了一倍，业绩辉煌。

宏达电在第三季度售出了1300多万部智能手机，净利润为6.25亿美元，营收为45.4亿美元。其中，中国市场的销售增长最为突出，其智能手机在中国市场的销量比去年同期增长了8倍。宏达电第三季度的营收和手机销量均接近它在7月份发布的预期目标。

未来，HTC下调第四季度营收预期，宏达电预计第四季度营收大约在41.8亿美元到45.1亿美元，同比增长率在20%到30%，毛利率大约为28%；它预计第四季度智能手机销量在1200万部到1300万部，同比增长率在31%到42%，略低于第三季度的1320万部，这将是2010年第一季度以来公司手机发货量首次较前一度下降。

现在下调盈利预期，一方面是由于全球经济环境不佳使各大手机企业担心第四季度市场旺季不旺；另一方面，近日，HTC宣布，将削减其第四季度高达23%的收入预算，降至34亿美元。据了解，易观国际分析师王颖表示，HTC在第四季推出的新款手机，在与苹果iPhone 4S和三星新款安卓手机市场争夺中不占优势，这是HTC调低预期主要原因。而其台湾公司鉴于全球经济危机，将降低收入预算，以增加自身与苹果和三星的竞争力。

下调业绩备战明年战略转型

易观国际分析师王颖认为此时HTC修正业绩预期也许是为明年战略转变做铺垫。“明年HTC战略会有大的转型，从以往只专注高端会向中低端拓展，会加大中低端产品的投入，尤其在中国市场会有大动作，和中国三家运营商会有更深度的合作，明年应该会有不错的表现。”

目前，智能手机市场竞争非常激烈，对于HTC来说，国内中低端市场有联想、华为、中兴等竞争对手，国外则要面对苹果、三星等的竞争。今年三季度，三星电子出货较上季跳增44%，达2780万部，市占率23.8%，一举超越苹果的1710万部iPhone，成为全球龙头。

另一方面，美国国际贸易委员会(ITC)22日改判苹果与HTC子公司S3 Graphics的专利官司。ITC宣布，苹果并未侵犯S3 Graphics专利权。目前市场更为关注的ITC将在12月6日宣布另一判决，该案为苹果指控宏达电侵权，ITC在7月15日初步裁定宏达电侵犯了苹果两项专利。宏达电如果被判侵权的话，将不得不向苹果缴纳专利费或被禁止进入美国市场。而美国市场占据了HTC近一半的份额。 上一页1 2 下一页

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本文标题：HTC寻求战略转型 国产手机应打造核心竞争力

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