京东商城的搅局，让图书市场鸡犬不宁。一直以来，当当网和卓越亚马逊并列网上售书双强，随着卓越亚马逊走向百货化，当当顺其自然占据了在线售书行业老大。但自从销售3C产品起家的京东商城加入后，图书市场就彻底"乱了套"。
去年底，刚上线的京东图书频道就和网上书店老大当当网展开了一场价格大战，双方连续推出多种降价酬宾活动，甚至不惜赔本赚吆喝。随着京东图书慢慢步入正轨，最近又与出版社"杠上了。"5月16日，京东推出"全部少儿图书四折封顶"的促销活动，次日便遭到24家少儿出版社的联合"炮轰"，理由是"京东商城销售的图书价格低于成本"，涉嫌违反《不正当竞争法》。
令人不解的是，以四折或者更低的折扣销售图书的，并非只有京东商城一家，但此前却不见出版社提出诉讼。更啼笑皆非的是，此前为了避免保护实体书店颁布的《图书公平交易规则》，八个月内即寿终正寝。京东商城的图书采销副总石涛一番言论道出了其中的秘密--背后隐藏着当当牵头的垄断战线。这些出版社都是当当的"超级战略合作伙伴"，受当当方面的压力，只能出此下策。
尽管当当方面对上述说法不予回应，但可以确定的是，后入局的京东商城，的确动了目前图书销售行业相关利益方的"奶酪"。据透露，出版社的毛利润在15%上下浮动，图书利润中的60%都归经销商。在目前，网上书店充当了经销商的角色。
网上书店凭借低价格、高效率等优势，打败了大多数实体书店。以牺牲利润为代价的卡位战，导致价格战不断上演，国内在线图书销售市场一片混乱，垄断和潜规则无处不在。
为了争抢市场份额，各网上书店只能不断压缩利润，甚至是亏本销售，陷入恶性循环之中。饱受成本压力的网上书店，最后又将压力转给出版社。由于大多数传统销售渠道已不复存在，骑虎难下的出版社只能借道网上书店实现资本回笼。战火燃烧至今天，从出版到销售的整个行业都卷进了这场争斗，令行业生态遭到破坏。
尽管出版商们令人失望，至今找不到对策，最多而且最频繁使用的一个策略，仍是控制货源。随着电子读物以及快速增长的移动终端阅读的发展，今后图书出版市场有可能绕过出版社和发行商，实现与作者直接分利。但无论如何，京东商城必须明白，恶性竞争最终没有赢家。
推荐阅读
从今日下午18点开始，陆续有网友发现腾讯网无法打开，影响其全部资讯内容。不过腾讯软件中心(pc.qq.com)、QQ邮箱、Qzone以及搜搜等服务均未受影响。新浪科技的调查发现，包括北京、上海、广东在内的全国多个地区均受>>>详细阅读
本文标题：网上书店搅局 乱象丛生的图书市场没有赢家
地址：http://www.lgo100.com/a/01/20111230/212490.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示