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实力厂商康佳突破行业困境,行业龙头老大势在必得

作者: 来源: 2017-10-15 10:52:13 阅读 我要评论 直达商品

   如今整个彩电行业陷入了速冻期,今年尤为艰难,传统线下市场日趋冷淡,线上市场也在经历去年的高速增长后今年停滞不前。

  从行业分析机构中怡康的数据中可以看出,今年彩电市场1—6月中,除了2月和6月线上市场有些许上涨,其它月份线上和线下市场都相比去年下降。上半年线上市场同比下降4.7%,线下市场则同比下降近20%。

  

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  这给全行业的人员出了一道难题,不过例外总是有的,就在上个月,老牌彩电企业康佳公布了2017年上半年业绩,数据显示康佳今年上半年营业收入同比增长32.49%,达到114亿元。同时归属上市公司股东的净利润同比增长140.53%;利润总额同比增长188.03%。难以预料的是其中康佳大彩电业务居然逆势增长,实现了高达2.5%的增幅,实在令人感到佩服。如果把这个成绩和康佳去年和前年的业绩相比,你会发现康佳的潜力是巨大的。

  1、彩电市场同质严重,家电思维已不足以支撑其发展

  小米、乐视、PPTV等一些互联网企业曾经用“互联网思维”持续挑战了传统彩电企业的利润底线,好在经过这些年的发展传统彩电厂商已经回过了神,同时也领悟到了彩电市场的一些精髓,所以此时乐视、小米的价格战意义已经显得很小,因为消费者更乐意看到的是:当彩电进家后否能和家里其它的家电以及自己的生活方式产生更多的关联。

  

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  2、试水“平台化”,康佳破解行业困局

  要讲破解行业困局,康佳绝对是行动最为坚决,方向最为明确的一家。作为长期占据国内彩电产量和市场占有率“双冠王”的康佳因整体行业的走低和保守的体制而错失了良好的发展机会。同时还有中小股东“动乱”也给处在转型升级的康佳造成了一定的伤害:当年净利润亏损超12亿元。

  不过如今的康佳具备了新一轮发展的基础,因为从某种意义上来说股东内乱虽然给上市公司造成业绩巨亏但同时也加速了上市公司的变革的进程。2016年一场“大刀阔斧”的改革在康佳内部全面拉开,康佳因此也在让您以想不到的速度恢复和发展。

  

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  产业上,如今的康佳已经在努力把自己从传统彩电企业转型成为一家投资控股平台,通过投资来实现企业的跨越式发展。“如果康佳现有产品或业务,不符合发展方向就卖掉。”态度给得异常明确。包括彩电、白电、手机业务等都进行产业公司化运作,康佳集团要做的就是投资控股,做大投资业务。为此康佳集团已经组建了六七个投资团队来运作投资业务。

  为了转型的顺利进行,今年的康佳做出了许多努力,首先是在2017年4月,康佳与湖南移动签订战略合作协议,这被视为是康佳构建智慧家庭,进行异业融合的阶段性尝试。同时,康佳安徽滁州彩电生产基地投入2亿元进行生产线的智能化制造升级。

  

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  随后在5月份,康佳又参股楚天龙智能卡、增资磐旭智能公司,拉开了布局物联网产业的大幕,发力抢滩物联网这一新的万亿级市场。

  康佳专门成立了由总裁亲自挂帅的科技产业园事业本部,致力于成为以产业发展为核心、以园区开发为载体、以股权投资为抓手、以产融结合为目标的园区规划、运营服务商,以打造出一个“科技+产业+城镇化”的全新发展模式,实现产品线的多元化和利润的多元化。

  最新的消息是,康佳筹划出资不超过10亿元与中国东方资产管理(国际)控股有限公司设立一个产业基金,拟在TMT产业、智能制造、新能源、新材料、大健康等行业进行投资。

  其次在原有的彩电业务上,康佳也进行了一次架构调整:将原来的多媒体事业部、海外事业部、彩电事业部、深圳市壹视界商业显示有限公司合并,成立康佳多媒体产业本部,实现对整个彩电业务链条的整体协同和有机整合,并随之在组织架构上进行了一系列的调整。结果收获巨大,2017年一季度康佳电视线上销售增长了大约40%,55英寸以上大尺寸电视在销售结构中的占比已超50%,足以证明康佳正在朝着良好的态势发展。

  3、升级破局,康佳手上还有什么牌?

  就在今年3月,康佳集团正式对外发布了市场化竞聘的新一届高级管理层人员名单,其中绝大多数成员都为“70后”,正当处于年轻有为时期,充满干劲,很高兴其中周彬脱颖而出成为新晋的康佳集团总裁,他于2001年进入康佳,也是目前中国家电圈里最年轻的总裁之一。

  

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  年轻的管理团队给康佳带去了很多的想象和发展空间。现在的康佳在品牌年轻化战略上也有了更多的想法,与中移动咪咕合作的“G客盛典”,6度携手的华语榜中榜,成为《减出我人生》综艺赞助,在体育营销方面,成为江苏苏宁易购球队顶级赞助商,独揽球队胸前广告,并且康佳还是2017-2018西甲赛季中国区合作伙伴。

  同时康佳还确定了以建立高度竞争、完全市场化、与行业相匹配的经营体制和经营机制为目标的变革思路。在内部,康佳已经开始打破一定的体制束缚,通过员工持股与引入战略投资者,业务的布局也在不断地延伸和扩展,下一步康佳是要由过去的单纯的硬件发展模式向“硬件+软件”“终端+用户”“投控+金融”的方向升级。

  

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  资金方面康佳也早已准备妥当,就在今年5月22日,康佳发布关联交易公告,公司拟向华侨城集团公司申请额度不超过100亿元人民币的委托贷款,期限为2017年—2025年,贷款的利率不高于提款时约定的提款期限对应的银行同期贷款利率。这项议案很快获得了通过。

  目前康佳已经算是突破了传统彩电行业的眼界,无论是平台化的投资控股思路,还是年轻管理团队的活力和国资背景的大股东支持,康佳都将在产业升级的道路上越走越稳,当然在这过程中不确定因素还有很多,不过康佳或许已经找到了争当龙头老大的秘诀。


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