彩电智能化成趋势应用市场蓄势待发

　　2015年，智能电视渗透率达到73%，激活率为83%。截至2015年底，中国电视保有量超过1亿台，达到1.05亿，与智能电视相关的盒子超过6000万台。

　　这表明基于电视场景的视频生态已经成熟，且盈利模式日渐明朗，智能电视前景广阔，伴随着智能电视的火热，应用行业也逐渐回温，一扫之前封杀的“阴霾”。

　　彩电行业过寒冬智能电视带来暖风

　　2015年对于彩电业来说，可谓举步维艰。相关检测机构发布数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。尽管全球市场不振，中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。

　　有关专家表示，2015年彩电市场的微增长，已提前透支消费者需求。在市场总规模难以增长的情况下，智能化成为电视厂商突围的主要方向，在对电视市场的探索和开拓过程中，国产彩电表现出了不俗额成绩。

　　与此同时，2015年智能电视渗透率达到73%，激活率为83%。截至2015年底，中国电视保有量超过1亿台，达到1.05亿。在此基础上，与智能电视相关的盒子销量也超过6000万台。这说明基于电视场景的视频生态已经成熟，且盈利模式日渐明朗。

　　对此，相关业内人士认为，“过冬”仍然是当前产业的基调。据预测，2016年彩电销量将达到4739万台，同比上涨1.4%;销售额1611亿元，同比上涨2.5%。线上销量将占32%，农村销量将占52%。

　　虽然寒意未去，但是智能家居的时代，让彩电行业的冬天，不再那么煎熬，送来丝丝暖意。

　　智能电视带来红利应用市场蓄势待发

　　随着智能电视的快速发展，大屏应用也迎来大规模爆发的机会。2015年是智能电视的爆发年，智能电视销量达到4500万，市场渗透率达到73%。根据奥维云网数据显示，2016年春节期间，国内智能电视的渗透率达到77%，同比增长了8个百分点。

　　70末及80后人群是电视应用下载量贡献的主力，占比约为70%;游戏类应用是最热门的智能电视应用类型，2014年下半年游戏类App下载量占比从Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能电视市场渗透率将超85%，游戏、视频、幼教等将智能电视应用将继续占据市场主流。

　　2015年是智能电视的爆发年，也是智能电视应用兴起的一年，智能电视应用市场品类日渐丰富，用户对智能电视应用的使用习惯正在逐步养成。

　　随着智能电视时代的到来，用户更换电视的周期逐步缩短至3-5年。由此带来新的换机需求，这是目前新增出货量的主要来源。iDC预测，国内彩电市场由增量市场向存量市场转换。

　　春节带来电视使用高峰教育与点播应用最受宠

　　海信海视云发布的春节智能电视运营数据显示，除夕当天，海信智能电视开机用户数量达到794万，视频观看时长近平时一倍，416万用户通过网络点播观看猴年春晚。

　　截止2015年底，海信智能电视用户已突破1582万家庭，坐稳大屏智能电视激活用户量第一位置。春节期间运营数据显示，今年除夕当天，海信智能电视用户开机量达到794万，比去年同期增长了两倍。与往年通过电视台直播看春晚不同，今年除夕当天有416万家庭选择通过网络点播观看春晚节目，成为一大亮点。

　　据统计，春节期间海信智能电视用户视频总点播时长突破3500万小时，平均每人每天观看视频3.5小时，除夕当晚的观看时长更是长达6.28小时。《寻龙诀》《小门神》等院线大片、《寂寞空庭春欲晚》《蜀山战纪剑侠传奇》《天天有喜2》等古装电视剧深受用户青睐，稳居点播榜前列。

　　除了视频点播受追捧外，春节期间利用海信智能电视学习和玩游戏的用户数量也是显著增加。特别是“聚好学”平台的全新改版，开设各年龄阶段课程，打造了全家共享的学习平台。

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